大美青海綠色品牌從高原起飛

大美青海生態品牌展示牆。

青稞酒釀造車間。

青稞酒灌裝生產線。

青海特色受消費者青睞。青海日報記者 譚梅 攝

　　從“海山”牌高壓鍋、“青海湖”牌香煙、“白唇鹿”牛絨衫等這些上世紀八、九十年代不僅在省內知名，也在國內享譽盛名的老品牌產品，到現如今暢銷全國的、行業領軍的新“青海品牌”，這一路是如何發展？都有哪些特色品牌？

　　高原、綠色、純淨、有機成了青海商品給大眾的第一印象，從某一層面來說也成了“青海品牌”的代名詞。這些青海品牌通過擴大市場讓越來越多的人所熟知，它們的品牌效益日益凸顯，影響著青海區域經濟質量的提升與建設。而品牌企業也在積極了解不同消費者的消費需求，不斷完善自我，跟上世界步伐，讓更多的大美青海·綠色品牌享譽世界，擴大品牌影響力。

　　今年一開年，中國青稞酒之源的青海互助青稞酒股份有限公司主打產品“天佑德”青稞酒入選央視“大國品牌”！這於青海品牌而言，是一個新的開拓，意味著“傳承、品質與擔當”。

　　“大國品牌”由中央電視台推出，旨在貫徹落實“品牌強國”戰略，助推中國品牌的成長與發展。

　　近幾年來，在生態旅游、綠色產品兩大領域擁有無與倫比資源優勢的青海，因為品質優異、綠色天然有機的牛羊肉、虫草、枸杞、青稞、原奶、冷水魚、藜麥等“青字號”產品而稱得上是吸粉無數。

　　回溯上世紀八、九十年代，“海山”牌高壓鍋、“青海湖”牌香煙、“白唇鹿”牛絨衫、“三普藥業”口服液……這些知名品牌產品，也不僅在國內享有盛名，部分品牌產品甚至走出國門、走向世界，不過那時候，有“質”而無“量”，名牌產品數量寥寥。

　　而今，走進國內各大商超、網店直播間，來自高原的品牌不勝枚舉：有暢銷全國的青稞酒品牌“互助”“天佑德”，有冬虫夏草產業的領軍品牌“三江源”，有高端牦牛肉的代表品牌“5369”，有高原枸杞產業發展的引領品牌“柴達木”“三江雪”“諾藍杞”，有礦泉水中的高端品牌“昂思多”“昆侖山”……高原、綠色、純淨、有機成了青海商品給大眾的第一印象，從某一層面來說也成了“青海品牌”的代名詞。

　　青海自主品牌隊伍

　　不斷發展壯大

　　說品牌，尋品牌。

　　早在新中國成立之初，“威遠燒酒”就已成為飲中“名牌”，后來“威遠燒酒”逐步從作坊改制為今天的青海互助青稞酒股份有限公司，成為青海“天佑德”，是我國以青稞為主要原料生產白酒歷史最長、規模最大的青稞酒廠，被譽為“中國青稞酒之源”。

　　此外，“仙紅”辣椒、“漢堯”“弘大”菜籽油、“西北驕”“可可西裡”牦牛肉干等特色產業品牌已經成為青海品牌崛起的強勢代表，標志著青海品牌產品的市場競爭力不斷提升。

　　青海品牌之所以讓越來越多的人所熟知，離不開青海品牌建設以及讓青海品牌“走出去”的步伐從未停歇。

　　去年11月，“大美青海·特色品牌”再次走進安徽合肥，41家青海企業成功簽約，簽約項目涉及土特產品、青稞酒、茶卡鹽、手工藝品、商貿服務等52個項目……

　　近年來，在各類展會推動下，品牌企業實力增強，品牌產品誕生樹立，青海品牌從高原起飛，走出省門、走向世界，信息流快速流動，動力源加速生成。

　　從2009年開始，青海省市場監督管理局積極幫助本省企業樹立品牌意識，組織企業“走出去”，在提高青海品牌商品的知名度和市場競爭力的同時，也提升大美青海的美譽度和影響力。12年間，青海品牌商品走出深閨，亮相上海、成都、濟南、鄭州等13座城市，跨越兩大洲，走出高原，走向世界。

　　從一開始的“試水”內地市場，到后來的“一搶而空”，再到越來越多的訂單銷售，青海可可西裡食品有限公司法人代表邵磊深有感觸，“這一趟趟的‘走出去’，讓更多的國人乃至世界都開始了解青海並認可來自青藏高原的優質農畜產品。”如今“可可西裡”從青海本土品牌成長為國內知名品牌，成為全國牦牛肉精深加工領軍企業。

　　隨著“走出去”步伐的加快，天佑德、昆侖山、藏羊、三江源、5369、可可西裡等品牌企業與國內許多一線城市的國際知名企業達成合作，在北京華聯、山東銀座、河南丹尼斯等國內知名大型商場超市安營扎寨。

　　不僅如此，青海省市場監督管理局積極響應“一帶一路”倡議，去國外舉辦品牌商品推介會。2018年，67家青海企業攜帶600多種產品亮相第十六屆哈薩克斯坦—中國商品展覽會﹔2019年，37家企業走出國門，參加第28屆俄羅斯國際食品展覽會。走出國門帶來滿滿的收獲，不僅向“一帶一路”沿線國家展示了青海特色產品，還覓得巨大商機。

　　“得益於青海品牌商品推介會，公司主營青藏水井巷青稞酒，產品銷量一路攀升，2019年青稞酒銷售額達1300萬元。”青海水井巷實業發展有限公司總經理馮超告訴記者。

　　除此之外，青海省依托綠色有機農畜產品示范省建設，加大地理標志保護產品和著名商標的培育，商標品牌培育、保護、發展和使用機制逐步完善，商標品牌的數量和質量實現了跨越式發展。據青海省市場監管局提供數據顯示：截至2020年底，青海省累計商標注冊量達45924件，“十三五”期間增長近3倍。青海省擁有認定的中國馳名商標48件，涉及牛羊肉、青稞酒、毛紡織品、民族工藝品、藏醫藥保健品、鹽化產品等18個商標類別。申報成功地理標志保護產品15件，注冊成功地理標志証明商標36件。商標的品牌帶動力不斷增強，促進了整個產業的發展。

　　在省市場監管局局長馬驥看來，青海是一個成長型的省份，未來發展潛力無限。從青海省商標發展可以看出青海省區域營商環境的優化、市場主體的活躍，而產品質量的提升促進了企業品牌競爭實力的增強、品牌美譽度的提升、品牌附加值的增長。

　　品牌效益助推經濟

　　高質量發展

　　縱觀青海品牌過去10多年的推介之路，從高原到平原，從國內到國外，品牌建設道路越走越寬廣，品牌企業越走越遠。1800家青海企業在一次次不斷“走出去”中積累經驗並成長，了解不同消費者的消費需求，不斷完善自我，跟上世界步伐，讓更多的大美青海·綠色品牌享譽世界，擴大品牌影響力。

　　而實施商標品牌戰略，不僅使青海品牌有實無名的現狀發生改變，也使得品牌輻射活力釋放，帶動青海經濟高質量發展。

　　對此，青海省委黨校經濟學教研部任杰認為，隨著青海自主品牌的培育和發展，從品牌模糊認識到確立品牌發展戰略、從商標注冊到品牌經營、從企業自我發展到社會全方位品牌培育的形成，青海自主品牌正深刻影響著青海區域經濟質量的提升與建設。

　　任杰表示，青海特色經濟體現了自然資源富集、生態環境獨特、民族文化多元等省情特點，由此形成了能源化工、鹽湖化工、有色金屬、特色生物和農畜產品加工、中藏藥業、旅游業等特色產業。在此基礎上培育出了“互助”青稞酒、“晶珠”藏藥、“金訶”藏藥、“三江源”冬虫夏草、“藏羊”地毯等中國馳名商標。同時，具有鮮明特色的青海眾多中國馳名商標，為青海特色經濟高質量發展源源不斷提供著人才培養、技術創新、市場優勢，形成了具有較強市場競爭力的青海特色經濟。

　　近年來，在省委、省政府加快推進“青字號”農產品品牌政策引領和資金支持下，青海依托綠色、有機的獨特優勢，培育出強大的畜牧業產業，具有較強影響力的品牌開始形成並集聚。

　　“因為‘牦牛’‘藏羊’，讓牛羊肉銷量比重逐步提升﹔因為‘有機枸杞’，青海省成為全國最大的有機枸杞生產基地﹔因為‘冷水魚’產量佔比近全國的1/3，青海成為國內唯一一家獲准出口歐洲的省份。不斷發展的特色經濟促進了農產品品牌效益逐漸凸顯，讓品牌帶動能力也顯著增強。”任杰說。

　　同時，“大美青海”“環湖賽”等生態品牌影響力的全面提升，極大促進了青海旅游、休閑、運動等相關產業的快速發展，形成了地區第三產業由點到線、由線到面的發展格局。至今多層次、多形式的第三產業逐步成為支撐全省經濟發展與轉型的主力軍。“這其中，產業的品牌引領也是功不可沒。”任杰表示。

　　為繼續增強青海品牌商品的市場競爭力，青海省市場監管局制定了青海品牌商品推介會規劃。通過品牌展示、商品展銷、商貿對接、商務交流、人文宣傳，提升青海省品牌發展，進一步促進青海省企業與國內外企業的交流與合作，以品牌創新為引領，大力發展品牌經濟。

　　除此之外，基於青海省豐富的資源和多元的文化，孕育出的一批特色鮮明、品質優良、豐富多彩的“老字號”品牌也是推陳出新，不斷地發展。這些“老字號”品牌，也在滿足消費需求、豐富人民生活、傳承民族文化等方面不斷創新、加碼，成為了青海的閃亮名片。