品牌+速度 “青字號”品牌踏上傳播新征程

G417列車車體和車內的青海綠色農牧宣傳牌。本報記者 王臻 攝

　　9月15日上午14時14分，伴隨著“生態青海 綠色農牧”青海省農牧業公用品牌高鐵列車冠名發車儀式的正式啟動，車身張貼著青海農牧產品宣傳語的G417次列車在廣州南站准時駛入。與往常不同的是，此次列車將帶著青海元素跨越半個中國。

　　除了高鐵外部車身的冠名，本次列車內的小桌板、頭枕巾、行李架彩貼、海報、玻璃門貼、語音播報、跑馬屏等都能看到、聽到我省牦牛、藏羊、青稞、油菜四種青海特優農產品品牌宣傳的圖片和標語。

　　“為打造‘生態青海、綠色農牧’品牌,提升青海特色農畜產品的知名度，我們通過高鐵專列這個渠道，進一步提升青海特色農畜產品品牌影響力和美譽度,讓大美青海的特色農產品走向全國、走進千家萬戶。”省農業農村廳市場與信息化處處長鄂永利說。

　　乘坐此次列車的青海人何興俊對車上的“青字號”品牌宣傳印象深刻：“我也是第一次在高鐵站看到青海農牧產業廣告宣傳，比較新奇。”

　　在高鐵改變大眾出行方式的當下，高鐵廣告自帶的“高端、品質”等屬性，成了品牌傳播的強大支撐，不僅能夠向受眾更好地傳達“生態青海 綠色農牧”品牌理念，實現“品牌+速度”強強聯合，而且能夠串聯所有重點市場，輻射重點人群，打造地方品牌形象，助力青海農牧業公用品牌接軌高鐵時代，踏上品牌傳播新征程。

　　江蘇永達高鐵傳媒有限公司西北大區區域總經理閆鈺介紹，我們這次冠名的高鐵線，北上北京，南下廣州深圳，遠到香港，跨越半個中國，日均覆蓋客流至少2.2萬人次，能非常有效地擴大品牌傳播力，為青海品牌宣傳做強有力的支持。

　　據悉，此次高鐵青海農牧業公用品牌的宣傳將持續9個月，預計覆蓋約近700萬人次。

　　2018年—2020年我省實施品牌強農計劃，通過平面廣告、電視宣傳、高鐵廣告投放等形式，開展青海省農牧業品牌創建、宣傳推介、營銷策劃等活動，有效提升青海農牧業品牌市場知名度和社會影響力，在全社會引起了高度關注，青海農牧業品牌效應逐步顯現，產生了廣泛的社會效應和經濟效益，呈現出全國最大的有機畜產品生產基地、全國涉藏工作重點省青稞加工轉化率最高省份、全國最大的有機枸杞生產基地、全國最大冷水魚生產基地“四個之最”。近三年，我省圍繞‘青字號’農牧業品牌宣傳累計投資金額達1.3億元。

　　“下一步我們將緊緊圍繞省委省政府提出的整體打造‘生態青海 綠色農牧’區域品牌的要求，積極創建全國綠色有機農畜產品示范省，實現青海牦牛、青稞、藏羊、冷水魚等特色農牧業品牌的集中宣傳推介，持續加大青海農牧業品牌向高端媒體宣傳的力度，著力打造一批‘青字號’農牧業特色品牌，不斷提升青海農產品在全國的認知度、佔有率和影響力。”鄂永利說。