“青海人游青海”帶來了什麼

——“育新機開新局·青海在行動”系列報道之八

王宥力

2020年08月03日09:34  來源:青海日報
 

迎八方來客。

賞特色月餅。

推旅游產品。

捧特色美食。省文化和旅游廳供圖

展高原淨土。

  青海那麼美,一起去看看。領略青海湖的煙波浩渺,感受大草原的廣闊無垠,體會“大漠孤煙直”的浩瀚壯麗,傾聽源遠流長的美麗傳說……這個夏天,對於很多青海人來說,有著一段不一樣的記憶。游走了大江南北的山山水水,卻還未曾到過家鄉的那一方淨土,青海人游青海,讓曾經的“熟悉”變成了驚喜,人們不禁感嘆:“原來青海還有這麼美的地方。”

  一次座談會“談”出的危與機

  今年年初,突如其來的疫情給全省文旅行業帶來了沉重的打擊。景區無法開放,酒店無法營業,旅行社的業務更是掉入冰點……針對這種情況,省文化和旅游廳及時組織相關文旅企業代表召開了一次“應對疫情,確保發展”的座談會,在省文旅廳副廳長才讓太看來,這次座談會非常關鍵,傳遞出的信息為省文旅廳接下來的工作部署提供了重要的參考,讓大家更加深刻和准確地認識到疫情之下全省文旅的危與機。

  在很多人的認識中,青海旅游都是在夏季、在旺季,卻不知近年來隨著全省冬春季文化旅游活動的不斷增多,這種局面正在慢慢改變。近年來,隨著老百姓外出意願的增強,消費能力的提升,加之一系列文化旅游舉措的出台,在很大程度上帶動了全省淡季旅游的消費。經測算,在全年4個季度中,一、四季度的旅游消費比例各佔10%。由此說明,一、四季度不再是青海旅游的空窗期,青海全域全季旅游正在孕育並慢慢成熟。

  而對於文旅企業來說,一、四季度也並不是人們認為的無活兒可干。大家在會上了解到,每年旅游旺季到來時的對接、預訂、方案、合作、簽約等一系列基礎性工作,都是在冬春季完成的。同時,文旅企業深度參與和策劃冬春季文化旅游活動,也帶動了文旅項目的生成。

  大家還從會上了解到,春節期間,很多外出打工的老百姓都回來了,本省也需要一些豐富多彩的文化旅游活動做支撐做吸引,讓外出打工的人們回到家鄉以后都願意參與到這些活動中來,參與活動就帶動了旅游人次,也帶動了旅游收入的增加,因此前期還是有很多的工作要做。

  會議結束后,省文旅廳對掌握的信息和面對的情況作了深入的分析研判,一方面寄希望於跨省游盡快恢復,另一方面也要主動作為,化危為機,多措並舉激發省內旅游市場的活力,助力文旅企業渡過難關。省文旅廳迅速提前啟動所有的補助資金、獎勵資金、項目推動獎勵資金,按照年初預算加快推進文化產業支持資金、旅游產業引導資金,把能夠支持的、激活的、下達的項目在第一時間完成以后規劃並下達到基層,讓所有的文旅企業額外得到了一份支持。同時,省文旅廳會同省內9家金融機構,搭建跨界合作平台,對全省195個文旅項目給予總額85億元的貸款扶持,各大銀行能貸盡貸,實現雙贏。

  從“大美青海·旅游淨地”到青海人游青海

  3月的一天,市民楊紫雲突然看到央視正在播放介紹青海的宣傳片,當她看到“大美青海·旅游淨地”的介紹時,特別激動。“打開電視時,宣傳片正在播,我還以為我看錯了,但當看到熟悉的畫面時,我感到特別親切,也挺震撼的,青海的影響力越來越大了。”

  記者了解到,今年2月,中宣部確定選擇青海和西藏做公益宣傳和推廣。央視13個頻道和央廣3個頻率在黃金時段集中推出公益廣告,“大美青海·旅游淨地”的品牌開始推出,在全國范圍內引起了極大的反響,取得了非常好的宣傳效果。

  與此同時,另一項針對全省文旅行業復工復產的活動同步啟動——“青海人游青海”。3月,省文旅廳啟動了“青海文旅人游青海”的活動,文旅廳組成8個工作組深入到8個市州,帶上項目、帶上資金、帶上幫扶、帶上支持,和基層旅游企業共同協商,共渡難關,堅定了文旅行業渡過難關的信心,也為基層文旅復蘇奠定了基礎。

  4月25日,西寧市湟中區雲谷川印象小鎮熙來攘往,“大美青海·旅游淨地——青海人游青海”活動正式在這裡拉開帷幕,70條省內游精品線路和大家見面,包括自駕旅游、民俗旅游、紅色旅游、生態旅游、攝影旅游等,各具特色,豐富多彩。從緊急按下“暫停鍵”,到謹慎按下“重啟鍵”,青海人游青海讓全省67家A級旅游景區限時、限量、限流、限員,有序開放,統籌推進文旅行業復工復產。

  才讓太表示,青海的很多人都沒有真正到過青海,也不了解青海,這是短板但同時也是具有潛力的一個項目。8個市州都有自己的線路,都有自己的資源,讓青海人回過頭看看自己的家鄉,看看青海的山水資源,看看青海獨特的自然風光,進一步激活了文旅市場。這項活動啟動后,原本100%的損失開始實現慢慢收窄,盡量降低。同時也極大地激發了文旅企業的積極性,很多旅行社和旅游景區都為“青海人游青海”推出了一些優惠政策、優質項目和精品線路。

  6月6日,從樂都到德令哈的“青海人游青海”首列專列開通﹔6月12日,從西寧到格爾木的第二列專列駛出。才讓太介紹,青甘旅游環線的基礎工作全部已經做完,跨省旅游開放后將會開通青甘旅游環線專列,同步開通自駕游環線。省文旅廳還同時與西藏文旅部門緊密合作,努力打造青藏高原旅游線路和旅游品牌,計劃開通青藏線高品質旅游專列。

  不斷延伸的“青海人游青海”效應

  正所謂一業強百業強,一業興百業興,“青海人游青海”讓大家看到了旅游業極強的帶動性。為了進一步擴大活動的帶動輻射效應,5月19日,我省在海南藏族自治州貴德縣啟動了中國旅游日青海主會場活動,在引導老百姓出游,增加消費的同時,再一次為文旅企業增添信心,鼓勵大家咬緊牙關,渡過難關。活動當日,新華雲直播達到110多萬人次的點擊量。

  6月25日,“黃河·河湟文化”惠民消費季活動盛大啟幕,四大板塊83個項目,線上線下同步發力,以激發文旅消費意願、擴大文旅消費、培育“大美青海·旅游淨地”品牌為目標,拓展文旅消費空間,增加文旅企業收入,發揮文旅行業在推進全省經濟社會發展中的應有作用,讓文旅“活”起來,體育“動”起來,消費“熱”起來,是一場全省齊聯動、全民共樂享的惠民消費活動。

  除了帶動經濟復蘇,企業復工復產之外,“青海人游青海”在展現青海文化自信方面也體現出非常大的價值。才讓太說,青海的文化燦爛多元,通過推出一系列文化旅游品牌,實現青海人見青海,青海人愛青海的活動意義。由此看來,“青海人游青海”已經不僅僅是一個項目,而是一個系統工程,就是要讓更多的人在“游”的過程中看文化、體驗文化、了解和掌握這種文化,增強文化自信。

  才讓太認為,“青海人游青海”同時還在帶動文旅資源品質的不斷提升。他說,青海有著豐富的旅游資源,但由於缺乏包裝、打造和推廣,很多地方並不被人們所認知,對外地游客也沒有足夠的吸引力。通過這次活動,各地都開始重視並重新梳理和推廣自己的文旅資源,注重打造自己的品牌,讓更多的人去了解,不得不說這是一個契機。同時,這對全省下一步實現全域旅游發展奠定了一定的基礎,把資源盤活,打造和推出能夠滿足各種人群需求的文旅產品,為進一步做好國內游和入境游奠定了非常好的發展基礎。

(責編:陳明菊、楊陽)

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