“青海人游青海”帶來了什麼

迎八方來客。

賞特色月餅。

推旅游產品。

捧特色美食。省文化和旅游廳供圖

展高原淨土。

　　青海那麼美，一起去看看。領略青海湖的煙波浩渺，感受大草原的廣闊無垠，體會“大漠孤煙直”的浩瀚壯麗，傾聽源遠流長的美麗傳說……這個夏天，對於很多青海人來說，有著一段不一樣的記憶。游走了大江南北的山山水水，卻還未曾到過家鄉的那一方淨土，青海人游青海，讓曾經的“熟悉”變成了驚喜，人們不禁感嘆：“原來青海還有這麼美的地方。”

　　一次座談會“談”出的危與機

　　今年年初，突如其來的疫情給全省文旅行業帶來了沉重的打擊。景區無法開放，酒店無法營業，旅行社的業務更是掉入冰點……針對這種情況，省文化和旅游廳及時組織相關文旅企業代表召開了一次“應對疫情，確保發展”的座談會，在省文旅廳副廳長才讓太看來，這次座談會非常關鍵，傳遞出的信息為省文旅廳接下來的工作部署提供了重要的參考，讓大家更加深刻和准確地認識到疫情之下全省文旅的危與機。

　　在很多人的認識中，青海旅游都是在夏季、在旺季，卻不知近年來隨著全省冬春季文化旅游活動的不斷增多，這種局面正在慢慢改變。近年來，隨著老百姓外出意願的增強，消費能力的提升，加之一系列文化旅游舉措的出台，在很大程度上帶動了全省淡季旅游的消費。經測算，在全年4個季度中，一、四季度的旅游消費比例各佔10%。由此說明，一、四季度不再是青海旅游的空窗期，青海全域全季旅游正在孕育並慢慢成熟。

　　而對於文旅企業來說，一、四季度也並不是人們認為的無活兒可干。大家在會上了解到，每年旅游旺季到來時的對接、預訂、方案、合作、簽約等一系列基礎性工作，都是在冬春季完成的。同時，文旅企業深度參與和策劃冬春季文化旅游活動，也帶動了文旅項目的生成。

　　大家還從會上了解到，春節期間，很多外出打工的老百姓都回來了，本省也需要一些豐富多彩的文化旅游活動做支撐做吸引，讓外出打工的人們回到家鄉以后都願意參與到這些活動中來，參與活動就帶動了旅游人次，也帶動了旅游收入的增加，因此前期還是有很多的工作要做。

　　會議結束后，省文旅廳對掌握的信息和面對的情況作了深入的分析研判，一方面寄希望於跨省游盡快恢復，另一方面也要主動作為，化危為機，多措並舉激發省內旅游市場的活力，助力文旅企業渡過難關。省文旅廳迅速提前啟動所有的補助資金、獎勵資金、項目推動獎勵資金，按照年初預算加快推進文化產業支持資金、旅游產業引導資金，把能夠支持的、激活的、下達的項目在第一時間完成以后規劃並下達到基層，讓所有的文旅企業額外得到了一份支持。同時，省文旅廳會同省內9家金融機構，搭建跨界合作平台，對全省195個文旅項目給予總額85億元的貸款扶持，各大銀行能貸盡貸，實現雙贏。

　　從“大美青海·旅游淨地”到青海人游青海

　　3月的一天，市民楊紫雲突然看到央視正在播放介紹青海的宣傳片，當她看到“大美青海·旅游淨地”的介紹時，特別激動。“打開電視時，宣傳片正在播，我還以為我看錯了，但當看到熟悉的畫面時，我感到特別親切，也挺震撼的，青海的影響力越來越大了。”

　　記者了解到，今年2月，中宣部確定選擇青海和西藏做公益宣傳和推廣。央視13個頻道和央廣3個頻率在黃金時段集中推出公益廣告，“大美青海·旅游淨地”的品牌開始推出，在全國范圍內引起了極大的反響，取得了非常好的宣傳效果。

　　與此同時，另一項針對全省文旅行業復工復產的活動同步啟動——“青海人游青海”。3月，省文旅廳啟動了“青海文旅人游青海”的活動，文旅廳組成8個工作組深入到8個市州，帶上項目、帶上資金、帶上幫扶、帶上支持，和基層旅游企業共同協商，共渡難關，堅定了文旅行業渡過難關的信心，也為基層文旅復蘇奠定了基礎。

　　4月25日，西寧市湟中區雲谷川印象小鎮熙來攘往，“大美青海·旅游淨地——青海人游青海”活動正式在這裡拉開帷幕，70條省內游精品線路和大家見面，包括自駕旅游、民俗旅游、紅色旅游、生態旅游、攝影旅游等，各具特色，豐富多彩。從緊急按下“暫停鍵”，到謹慎按下“重啟鍵”，青海人游青海讓全省67家A級旅游景區限時、限量、限流、限員，有序開放，統籌推進文旅行業復工復產。

　　才讓太表示，青海的很多人都沒有真正到過青海，也不了解青海，這是短板但同時也是具有潛力的一個項目。8個市州都有自己的線路，都有自己的資源，讓青海人回過頭看看自己的家鄉，看看青海的山水資源，看看青海獨特的自然風光，進一步激活了文旅市場。這項活動啟動后，原本100%的損失開始實現慢慢收窄，盡量降低。同時也極大地激發了文旅企業的積極性，很多旅行社和旅游景區都為“青海人游青海”推出了一些優惠政策、優質項目和精品線路。

　　6月6日，從樂都到德令哈的“青海人游青海”首列專列開通﹔6月12日，從西寧到格爾木的第二列專列駛出。才讓太介紹，青甘旅游環線的基礎工作全部已經做完，跨省旅游開放后將會開通青甘旅游環線專列，同步開通自駕游環線。省文旅廳還同時與西藏文旅部門緊密合作，努力打造青藏高原旅游線路和旅游品牌，計劃開通青藏線高品質旅游專列。

　　不斷延伸的“青海人游青海”效應

　　正所謂一業強百業強，一業興百業興，“青海人游青海”讓大家看到了旅游業極強的帶動性。為了進一步擴大活動的帶動輻射效應，5月19日，我省在海南藏族自治州貴德縣啟動了中國旅游日青海主會場活動，在引導老百姓出游，增加消費的同時，再一次為文旅企業增添信心，鼓勵大家咬緊牙關，渡過難關。活動當日，新華雲直播達到110多萬人次的點擊量。

　　6月25日，“黃河·河湟文化”惠民消費季活動盛大啟幕，四大板塊83個項目，線上線下同步發力，以激發文旅消費意願、擴大文旅消費、培育“大美青海·旅游淨地”品牌為目標，拓展文旅消費空間，增加文旅企業收入，發揮文旅行業在推進全省經濟社會發展中的應有作用，讓文旅“活”起來，體育“動”起來，消費“熱”起來，是一場全省齊聯動、全民共樂享的惠民消費活動。

　　除了帶動經濟復蘇，企業復工復產之外，“青海人游青海”在展現青海文化自信方面也體現出非常大的價值。才讓太說，青海的文化燦爛多元，通過推出一系列文化旅游品牌，實現青海人見青海，青海人愛青海的活動意義。由此看來，“青海人游青海”已經不僅僅是一個項目，而是一個系統工程，就是要讓更多的人在“游”的過程中看文化、體驗文化、了解和掌握這種文化，增強文化自信。

　　才讓太認為，“青海人游青海”同時還在帶動文旅資源品質的不斷提升。他說，青海有著豐富的旅游資源，但由於缺乏包裝、打造和推廣，很多地方並不被人們所認知，對外地游客也沒有足夠的吸引力。通過這次活動，各地都開始重視並重新梳理和推廣自己的文旅資源，注重打造自己的品牌，讓更多的人去了解，不得不說這是一個契機。同時，這對全省下一步實現全域旅游發展奠定了一定的基礎，把資源盤活，打造和推出能夠滿足各種人群需求的文旅產品，為進一步做好國內游和入境游奠定了非常好的發展基礎。