品牌之路 任重道远

　　品牌是一个地区、一座城市、一个企业竞争力的综合体现。特别是经济向高质量发展转型的当下，品牌已成高质量发展的助推器和抢占市场的利器，品牌建设更是成为事关经济转型成败的关键所在。

　　近年来，在习近平总书记“三个转变”重要指示指引下，在国家一系列品牌建设配套政策的推动下，全国品牌建设如火如荼，各地掀起争创品牌的热潮。

　　在品牌建设的征程中，青海省也不甘落后，通过设立品牌专项基金、制定品牌建设规划、出台配套政策、举办品牌推介活动、引导激励企业加强品牌建设等举措，使青海省品牌建设得到了空前的发展。

　　在采访中，相关方面人士也指出，青海作为品牌建设的“践行者”，还应大胆探索、勇于创新，使品牌成为“一优两高”战略实施的新动能。目前，无论是与外省品牌成效相比，还是从青海省品牌建设的目标来看，青海品牌总体上还存在着影响力不大、产品市场占有率不高、拉动区域经济作用低等多方面的问题。品牌建设氛围不足，大众品牌意识普遍不强，在“品牌”和品牌建设认知上，存在“做品牌就是打广告”“有销量就有品牌”等误区；品牌创建人才薄弱，缺乏专业的社团、智库、公司赋能；纳新、创新意识不强，在品牌的策划、营销、传播、推介上相当传统，难以产生理想的价值。这也导致品牌建设事倍功半，一些优质资源、独特产品仍处于“有实无名”“有名不强”或“优质不优价”“优势无特色”的局面。

　　青海要在新一轮的品牌竞争中赢得主动、抢占先机，需要准确把握新发展阶段品牌建设的新特点，积极革旧立新，不断完善品牌建设体系和顶层设计。

　　因此，相关部门应通力协作，结合生态建设和高质量发展需求，以创建区域品牌为引领，通过完善引导政策，健全品牌价值评估、品牌认定、信用认定等标准，鼓励社会力量参与等举措，有效打造文旅、农牧、体育等“青字号”产业品牌。紧紧抓住“特色”做文章，做到“人无我有，人有我优，人优我特”，走差异化发展之路。不断发展壮大青海特色品牌，努力创立国家级乃至世界级名牌。

　　企业也要重视品牌战略规划，全力提升战术。在思想上，必须以市场为导向，以顾客为中心，视“抢抓消费者心智”为头等大事；在战术上，要善于顺势、借智、借力，以品牌和质量为基石，采用信息化、智能化、数据化等新兴营销传播手段，全面提升企业和产品的知名度、美誉度、忠诚度。要以创造价值为至高目标，力求品效协同、品效合一；要强化品牌经营意识，让青海品牌成为青海产品走出青海、走向全国乃至全世界的金名片。

　　此外，质量保证是基础，要不断加大质量管理力度，企业要牢固树立“质量第一”的经营理念，主动将质量思想融入企业的生产、经营、技术和服务等环节，提高产品质量水平，推动管理升级，增强竞争能力。同时，加强科研创新力度，坚持走创新发展之路，提高本地企业产品科技含量，以提高产品品牌的竞争力、影响力，从而实现品牌与经济两者良性互动，最终实现地区经济高质量发展。

　　推进品牌建设是立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的必然要求。顺应大势，任重道远，需要全社会聚智凝力，久久为功，齐心推动青海省品牌建设再上新台阶。