人民网西宁7月28日电 （刘沛然）7月28日，由中国广告协会主办的以“新起点 共未来”为主题的2021年中国户外广告论坛在青海省会西宁开幕。全国部分地区、青海省相关部门负责人以及来自全国各地近千名专家学者及知名广告公司代表齐聚现场，重点围绕“十四五”开局之年中国户外媒体的新形势、数字化数据化赋能中国户外媒体等八个议题展开研讨。

论坛现场。人民网 刘沛然摄

据悉，这是中国户外广告论坛首次在青海省举办，将为青海省“四地”建设提供更多高质量宣传策略。

户外广告既是战略资源，也是文化产业。据了解，2019全国广告经营额达到人民币8790亿元，居世界第二位。中国户外广告投放量过往一直保持稳健的高速成长。中国户外广告投放量过往一直保持稳健的高速增长，2020-2021年，户外数字媒体同比增长67%。但近年来，互联网广告快速发展，户外广告受到了一定的冲击，而随着我国城市化进程加深，城市面貌、人口素质的提高，户外广告业也将迎来全新的发展机遇。

论坛现场。人民网 刘沛然摄

“广告是传播品牌、扩大内需的有力手段，但需要对广告有正确认知。”中国广告协会会长张国华表示，2020年，全国广告份额超一万亿，其中户外广告既可以展现城市发展水平，又关乎城市形象，希望相关部门对此予以重视。同时，户外广告行业也要注意导向及创新，避免“三俗”，接受并融合新技术的发展，注重安全发展、场景塑造，更好地提升传播效果以及转化率，从而使户外广告价值得到有效彰显。

“从趋势来讲，相较于以往‘饱和式’的户外广告投放，目前户外广告处在‘品牌与效果递进’的过程中。同时，户外广告的广告主正在从以往的大企业向更多中小企业转型。”友盟+首席运营官吕志国指出，户外广告的优势在于更丰富的场景与更精准的人群覆盖，所以包括投放前策略、广告展示中及投放后的转化效果、二次营销等户外广告全流程数字化就显得更为重要。

百度商务合作部总经理张洪涛说：“目前户外广告数字化转型是大趋势，但仍面临不少挑战，包括大屏升级改造标准化、广告数据的安全规范使用等。”他表示，希望相关部门及行业协会可以加速标准制定，从而使户外广告业实现高质量发展。

分享让更多人看到