品牌+速度 “青字号”品牌踏上传播新征程

G417列车车体和车内的青海绿色农牧宣传牌。本报记者 王臻 摄

　　9月15日上午14时14分，伴随着“生态青海 绿色农牧”青海省农牧业公用品牌高铁列车冠名发车仪式的正式启动，车身张贴着青海农牧产品宣传语的G417次列车在广州南站准时驶入。与往常不同的是，此次列车将带着青海元素跨越半个中国。

　　除了高铁外部车身的冠名，本次列车内的小桌板、头枕巾、行李架彩贴、海报、玻璃门贴、语音播报、跑马屏等都能看到、听到我省牦牛、藏羊、青稞、油菜四种青海特优农产品品牌宣传的图片和标语。

　　“为打造‘生态青海、绿色农牧’品牌,提升青海特色农畜产品的知名度，我们通过高铁专列这个渠道，进一步提升青海特色农畜产品品牌影响力和美誉度,让大美青海的特色农产品走向全国、走进千家万户。”省农业农村厅市场与信息化处处长鄂永利说。

　　乘坐此次列车的青海人何兴俊对车上的“青字号”品牌宣传印象深刻：“我也是第一次在高铁站看到青海农牧产业广告宣传，比较新奇。”

　　在高铁改变大众出行方式的当下，高铁广告自带的“高端、品质”等属性，成了品牌传播的强大支撑，不仅能够向受众更好地传达“生态青海 绿色农牧”品牌理念，实现“品牌+速度”强强联合，而且能够串联所有重点市场，辐射重点人群，打造地方品牌形象，助力青海农牧业公用品牌接轨高铁时代，踏上品牌传播新征程。

　　江苏永达高铁传媒有限公司西北大区区域总经理闫钰介绍，我们这次冠名的高铁线，北上北京，南下广州深圳，远到香港，跨越半个中国，日均覆盖客流至少2.2万人次，能非常有效地扩大品牌传播力，为青海品牌宣传做强有力的支持。

　　据悉，此次高铁青海农牧业公用品牌的宣传将持续9个月，预计覆盖约近700万人次。

　　2018年—2020年我省实施品牌强农计划，通过平面广告、电视宣传、高铁广告投放等形式，开展青海省农牧业品牌创建、宣传推介、营销策划等活动，有效提升青海农牧业品牌市场知名度和社会影响力，在全社会引起了高度关注，青海农牧业品牌效应逐步显现，产生了广泛的社会效应和经济效益，呈现出全国最大的有机畜产品生产基地、全国涉藏工作重点省青稞加工转化率最高省份、全国最大的有机枸杞生产基地、全国最大冷水鱼生产基地“四个之最”。近三年，我省围绕‘青字号’农牧业品牌宣传累计投资金额达1.3亿元。

　　“下一步我们将紧紧围绕省委省政府提出的整体打造‘生态青海 绿色农牧’区域品牌的要求，积极创建全国绿色有机农畜产品示范省，实现青海牦牛、青稞、藏羊、冷水鱼等特色农牧业品牌的集中宣传推介，持续加大青海农牧业品牌向高端媒体宣传的力度，着力打造一批‘青字号’农牧业特色品牌，不断提升青海农产品在全国的认知度、占有率和影响力。”鄂永利说。