环湖赛不断向改革要动能

　　2020年，第十九届环湖赛以嘉年华的形式出现在公众视野，以全新的形式带来了全新的赛事体验，及时弥补了因正赛取消带来的影响。“环湖之王”线上挑战赛、环湖赛征文等系列活动自5月启动以来，收获百万粉丝参与其中。嘉年华活动，保持了环湖赛持续的社会影响力，维护赛事的品牌价值，丰富了环湖赛的产品体系和内涵，增强了环湖赛与其他产业的连接深度。省体育局局长尕藏才让表示：“我们期望，随着国际赛事的逐步恢复，环湖赛带动的产业规模越来越大，相应提升产业反哺赛事的能力。”

　　7月25日，“环湖之路”自行车运动产业及环湖赛发展峰会为环湖赛把脉问诊，就推进环湖赛市场化，提升环湖赛的品牌价值，努力打造青海“百年品牌”等问题共同探索发展新理念、新思路，发展方向、发展方式、发展质量等“金点子”。国内自行车界知名专家和权威学者建言献策，碰撞智慧。

　　19年来，环湖赛稳健起步、拾级而上，得到国际自盟和全球参赛车队的认可，得到了全社会的肯定，逐渐成长为全国领先、国际知名的自行车品牌赛事。同时，环湖赛与生态文明、文化旅游深度融合，最大限度释放体育赛事的功能和价值，成为展现大美青海的旅游资源、经济社会发展、民族团结和生态文明建设成就的一张“金名片”。经评估，2019年环湖赛社会价值13.5亿元，其中社会媒体价值9.5亿元，经济价值4亿元，2019年通过央视直播、全程网络直播，环湖赛点击、观看人次达1.6亿人次，一度跻身网络热搜前十名，环湖赛举办城市和冠名、赞助企业的影响力和知名度大幅提升。

　　但随着时代发展，外部环境变化，环湖赛以往的运营机制、赛事产品、宣传手段和服务水平，已经不能适应新形势下赛事全面升级和可持续发展的需求。环海南岛、环太湖、环中国赛和广西世巡赛等赛事的异军突起，让环湖赛的优势地位不再明显，亟待通过改革实现创新突破和可持续发展。

　　为更好地实现青海省委省政府给环湖赛设定的发展目标，青海省体育局于2018年底成立专门的环湖赛市场化改革小组，邀请国内外专家学者来青会谈，为环湖赛设计改革发展路径，并前往体育产业相对成熟的地区考察交流，为环湖赛引入改革发展资源。经过考察、调研和交流，青海省体育局确定建立以环湖赛竞赛表演为主营业务，构建包含体育旅游、体育培训、体育文化、体育媒体服务等多元业务结构的商业模式，让赛事带动产业，用产业反哺赛事。

　　今年4月，环湖赛组委会与西宁市人民政府签订合作协议，环湖赛开幕式永久举办地落于西宁。这是环湖赛首次提出开幕式永久举办地的概念，对于提升赛事品牌和影响力，提高城市品质和内涵，普及绿色环保骑行文化，打造自行车运动城市具有重要意义。同时，环湖赛紧紧把握国际自盟开展赛制改革的历史机遇，将环湖赛升级为UCI职业系列赛。根据新赛制，升级后的环湖赛赛段由13个缩减为8个，参赛的世界级车队比例增加，竞技水平和精彩程度得到进一步提升。

　　与会专家们同时看到，环湖赛对标环法，立志成长为百年品牌，还要经历无数个“赛段”的考验。因此，环湖赛要深度融入国家公园青海省建设，发挥自行车运动绿色、低碳、健康的功能，找准发展定位，始终秉承“绿色、人文、和谐”主题，在职业赛事繁荣发展、职业车手水平提升和广大车迷观赛体验中找到最佳结合点，把环湖赛办成体育盛事、人民的节日。同时，进一步优化环湖赛的体制机制，放大环湖赛的内生动力，推动环湖赛发展壮大；继续做精品牌，继续保持高难度、挑战性的特点，优选高水平参赛队伍，在打造具有鲜明地域特色，提升赛事品质上努力；加强文化建设，拥抱新媒体形态，实现全程直播并在境外实现赛事直播信号落地，注重赛事软实力培育，不断扩大赛事知名度和影响力，打响品牌，实现赛事版权价值。