長江第一彎。青海日報記者 程宦寧 攝

　　雪山冰川連綿起伏，野生動物自由奔跑，高原湖泊湛藍動人……得益於黨和國家的關心支持以及青海干部群眾的不懈努力，如今的“江河之源”，人與自然和諧共處，成為許多人心中的“詩和遠方”。

　　有著“牦牛之地”“歌舞之鄉”美譽的玉樹藏族自治州，是全國30個少數民族自治州中主體民族比例最高、平均海拔最高、人均佔有土地面積最大、生態地位最重要的一個自治州。

　　如何把資源優勢轉化為產業優勢，持續做大做強文旅產業，發揮出最大效益？

　　玉樹州將厚重的歷史文化積澱和得天獨厚的自然環境資源疊加成文旅融合發展優勢，以打造國際生態旅游目的地為抓手，突出政府主導和規劃引領作用，大手筆勾勒出全域旅游產業跨越式發展的“輪廓”，在雪域高原上描繪了一幅文旅融合發展的美麗畫卷。

　　頂層把握，

　　筑玉樹文旅之基

　　玉樹州充分借鑒國際及國內發達省份先進經驗，以國際視野、生態視野、文化視野，建立健全國際生態旅游目的地標准體系，以標准促質量、以標准促提升，為全州打造國際生態旅游目的地首選區建設提供“玉樹方案”。

　　“到2025年，實現旅游人數、旅游收入年均增速20%以上，對服務業的輻射帶動作用顯著增強，帶動群眾就業增收的重要途徑和國民經濟的重要增長極，構建共建共融共享的文化旅游發展新模式，努力做到自然資源與人文景觀互為補充、相得益彰，全面構建生態旅游發展新格局。旅游人次與總收入持續穩定增長，入境游客人次佔比明顯提升，全州生態旅游標准基本完善，生態旅游體系基本建立，國際生態旅游目的地基本建成，實現生態旅游強州目標……”

　　在2022年玉樹州委、州政府辦公室發布的1號文件《玉樹州打造國際生態旅游目的地首選區實施方案》中，可以看出玉樹州已經做好頂層設計，加速打造國際生態旅游目的地的決心和行動。

　　遵循“高起點規劃、高水平建設、高標准管理”的建設要求，按照“打造點、連成線、形成域”“處處有景點、時時可旅游”的思路重新修訂各市縣《全域旅游總體規劃》，完善特色小鎮建設規劃。

　　把文旅產業培育成玉樹經濟社會發展的重要產業，讓文旅產業成為群眾增收的“新法寶”。依托通天河沿線古遺址、古建筑、古墓葬、古岩畫等文物資源，打包利用，啟動世界文化遺產申報工作。高質量編制出台《玉樹州“十四五”交通規劃》，為旅游發展做好交通保障，編制《玉樹州古村落保護利用總體規劃》《玉樹州國家級文物保護利用示范區創建規劃》，使古村落和文物資源有希望、見生機、顯活力。

　　項目推動，

　　塑玉樹文旅之形

　　今年初，隨著玉樹市新寨風情特色小鎮項目、巴塘鄉相古村民宿項目、巴顏喀拉山景區建設項目、嘉洛十景區建設項目等一批文旅項目有序推進，成為了玉樹州文旅發展的新“爆發點”，加快了打造國際生態旅游目的地步伐。

　　圍繞資源、資本、市場、人才，找准產業定位，玉樹州強規劃，聚合力，明確玉樹唐蕃古道、博物館特色小鎮、稱多拉布文旅小鎮、囊謙紅鹽特色商貿小鎮、雜多昂賽雪豹小鎮、治多長江第一灣攝影小鎮、曲麻萊玉珠峰登山小鎮等特色小鎮建設推進年度計劃及重點任務，合力推進，在打造歷史記憶、地域特色、文化傳承、高原風光的特色小鎮上有起色、出亮點。

　　而作為玉樹州“核心”的玉樹市，更是下足了功夫，不斷推進文化商業街的落實落地，力爭開通“結古十景”游公交專線，打造一日精品游，構建便捷“生活圈”完善“旅游商業服務圈”，以體現旅游“六要素”的“小圈”帶“大圈”。

　　在項目推動中，玉樹州始終把生態環境放在首位，堅持在發展中保護，在保護中發展，堅守生態底線，適度開發、合理利用，守護好自然生態，保育好自然資源，維護好生物多樣性，推進生態旅游集約化、低碳化、綠色化發展。

　　通過整合各類資金，推進文旅驛站建設，尤其在古村落特色驛站、旅游環線節點驛站、草原藏家樂驛站建設上樹典型、樹示范。將現有州非遺展示中心閑置資源改造利用，今年內啟動玉樹鄉村振興文旅產業園建設，使其成為鄉村振興產業產品營銷、非遺活態技藝展示、文創孵化、產業發展培訓、觀摩學習為一體的新型綜合商貿體。

　　凝聚生態旅游發展合力，讓更多玉樹的群眾參與進來，以生態旅游產業帶動創業就業，增加群眾收入，讓全民共享生態旅游發展成果。玉樹州在A級景區創建、農牧民星級接待點、公共文化服務建設上做出成效，提升州圖書館、博物館等設施職能，成就城鎮“文化鄉愁”新體系。

　　品質提升，

　　顯玉樹文旅之美

　　四月，在藍天白雲的映襯下，巴塘草原牦牛成群。奔流不息的巴塘河在寬闊的草原上流淌，如同潔白的哈達一樣迎著遠道而來的客人。

　　生態是玉樹的底色，也是玉樹的“王牌”。突出生態資源，注重區域特色，傳承傳統文化，弘揚時代新風，統籌做好文旅融合文章，是推進玉樹全域、智慧旅游發展的重要途徑。

　　如今，有越來越多的游客慕名而來，玉樹人始終牢記著“綠色感恩、生態報國”的理念，推出以戶外拓展、生態體驗、環境教育、科考探險、體育競賽、民俗風情、草原觀光休閑度假為主題的多種特色生態與文化旅游產品，來提升游客的體驗感。

　　另一方面，聚焦“可可西裡”“三江源國家公園”品牌效力，玉樹州主動融入“大香格裡拉旅游圈”“全省旅游圈”“北京西北地區旅游圈”，加強與瀾湄流域國家和西藏、四川、甘肅等地旅游線路及文旅活動的串聯設計，推動大區域、大流域旅游文化商貿聯動發展。

　　期間，積極開展以“標准化管理、個性化服務，促品質提升”為主題的“品質提升年”活動，加大餐飲、娛樂、導購崗位技能培訓，搭建企業互檢平台，提倡用心服務、微笑服務、人性化服務。逐步建立文旅企業質量公示制度，規范經營行為，強化培訓力度，提倡誠信經營、誠信服務，提升服務品質。

　　先后成立州文旅資源規范化評審委員會，出台評審標准，促進星級酒店等發展扶持政策，鼓勵星級酒店創新發展、轉型升級，在全州7家星級酒店基礎上大力支持創先爭優，各市縣在現有基礎上進行星級酒店再提升。

　　成立玉樹州旅游行業協會，將旅行社、酒店賓館、文旅產業帶頭人、自駕車行業等涉旅企業全部列入其中，規范旅游市場秩序，進一步提高文旅行業整體素質，提高文旅企業服務品質，優化文旅發展環境，全面增強文旅行業的實力、活力和競爭力。

　　我們看到，如今的高原大地、江河之源生機勃勃，生態美卷徐徐展開，定不負人們對“詩和遠方”的向往。

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