打響“青海家宴”特色IP，把高原食材轉化為消費動能。

青海好物走進高校。本報記者 董潔 攝

煙火升騰的商圈、熱鬧紅火的餐飲門店、熱銷走俏的智能家電，線上直播間訂單不斷，線下促消費活動輪番上演……

今年以來，青海省深入實施提振消費專項行動，錨定升級商品消費、擴大服務消費、豐富業態場景、優化消費環境重點方向，打出政策、資金、場景創新的組合拳，全省消費市場承壓前行、穩中向好。2026年上半年，全省實現社會消費品零售總額476.25億元，同比增長1.3%，增速與全國同步，位列全國第15位、西北五省區第一位。8個市州全部實現正增長，限上19類商品中16類實現增長，增長面超八成，綠色智能消費、線上消費表現亮眼，一幅內需持續釋放的消費畫卷在高原大地徐徐鋪展。

政策資金雙向發力

激活市場一池春水

消費回暖，政策先行。青海省商務系統堅持惠民生和促消費緊密結合，聚焦打造“農牧區補貼專區”“高原特色專區”，提質增效實施消費品以舊換新。截至7月31日，全省消費品以舊換新政策已覆蓋消費者40.40萬人次，撬動消費39.87億元。

走進西寧市中心廣場，“購在青海·青親U惠”促消費活動現場人頭攢動，家電以舊換新大篷車整裝待發，把補貼優惠送到群眾家門口，市民王女士趁著活動置換智能冰箱，疊加政府補貼、企業讓利，省下上千元，實實在在享受到政策紅利。這是我省以政策撬動消費活力的生動縮影。

今年，我省構建“1+9+N”促消費活動體系，統籌開展400場以上促消費活動，統籌安排1.09億元省級商貿流通專項資金，真金白銀為市場紓困賦能。6000萬元資金切塊下達各市州，結合節假日、體育賽事、文旅熱點開展形式多樣的促銷﹔3300萬元專項資金落地“購在青海”系列活動，帶動日用品、煙酒飲料、升級類商品銷量大幅上揚﹔1575萬元資金扶持139家批零住餐企業，激勵企業入限納統。

不止於發放補貼，制度創新持續釋放乘數效應。省商務廳積極組織西寧市搶抓機遇入選全國有獎發票國家級試點，爭取中央資金1.4億元。在西寧一家火鍋店用餐結束后，市民掃碼上傳發票，隨即抽到幾十元現金獎勵。“吃飯開發票還能抽獎，現在消費更有儀式感。”市民李先生說道。

截至7月底，試點參與群眾超51萬人，上傳審核發票651.8萬張，發票金額32.6億元，資金撬動比達1： 24.9，實現拉動消費、引導納稅、規范市場多重成效。我省再拿出1500萬元省級資金，在海西、海南、玉樹開展省級有獎發票試點，疊加地方配套1300萬元，政策紅利向縣域、下沉市場延伸。

與此同時，離境退稅業務實現零的突破，香港游客曹女士在西寧完成首單離境退稅，補齊入境消費短板，為入境游客在青消費提供便利，助力國際生態旅游目的地建設。財政資金、制度創新雙向加持，政府搭台、企業唱戲、群眾得利，不斷夯實消費回升根基。

消費迭代升級

新賽道催生增長新動能

隨著居民生活品質提升，高原消費結構正在發生深刻變化，傳統消費提質、新興消費擴容，綠色智能消費、線上消費成為拉動社零增長的重要引擎。在西寧各大數碼家電賣場，穿戴式智能設備、新一代智能家電備受青睞，不少農牧區群眾借助以舊換新家電下鄉活動，把智能化家電搬回家。數據顯示，上半年全省可穿戴智能設備增長13.9倍，智能家電、手機等品類銷量大幅攀升，群眾消費從“有沒有”加速轉向“好不好”。

線上消費持續釋放澎湃活力，數字消費打破地域限制，把青海好物銷往全國各地。上半年限上網絡零售額增長1.1倍，拉動限上社零增長4.7個百分點。不少本地傳統商貿企業擁抱線上渠道，直播間裡牦牛肉、枸杞、文創等特色產品熱銷，線上線下雙向打通，拓寬商品銷售路徑。各市州消費齊頭並進，8個市州全部實現社零正增長，區域協同發展格局逐步成型。

消費市場韌性，更體現在經營主體不斷壯大。一批批商貿企業不斷成長，鹽湖化工、光伏相關衍生消費品企業不斷挖掘內銷潛力，新增限額以上企業源源不斷為市場注入新鮮血液。消費升級不止城市，政策、促銷活動持續下沉，海西、海南、玉樹等市州依托有獎發票試點，縣域商超、特色民宿、地方餐飲客流上漲，城鄉消費差距逐步縮小。商品消費多點開花，升級類商品需求旺盛，新舊動能接續轉換，為消費大盤筑牢堅實支撐。

厚植服務消費沃土

挖掘內需增長新空間

當前消費市場步入“商品+服務”並重新階段，服務消費已經成為拉動內需的重要引擎。我省立足高原特色資源，持續豐富服務消費供給，培育特色消費場景，讓煙火氣與高原特色交相輝映。

打響“青海家宴”特色IP，把高原食材轉化為消費動能。從省內美食嘉年華，到省外城市推介，“青海家宴”融合牦牛肉、三文魚、特色面食等高原風味，聯動餐飲、文旅產業發展，在馬拉鬆等大型活動現場打造美食展區，把賽事流量轉化為消費增量，帶動餐飲行業持續復蘇。與此同時，住宿業態不斷迭代升級，各地大力發展特色民宿、鄉村客棧、自駕營地，適配自駕游客、研學群體多元化的住宿需求，每逢旅游旺季，環湖沿線、河湟谷地特色民宿一房難求。

城市社區商業持續完善，一刻鐘便民生活圈建設扎實推進，31個生活圈持續提檔升級，社區超市、家政服務、生鮮菜市、美食餐飲、文化休閑等便民網點不斷完善，打通居民消費“最后一公裡”，讓老百姓在家門口就能享受便捷生活服務。

下一步，我省將繼續實施八大促消費專項行動，出台批零住餐行業提質增效舉措，落實“個轉企、小升限”梯次培育，深化商務金融協同，降低經營主體融資成本，持續做強“青海家宴”，壯大民宿、家政等生活服務業態。

“三新”試點以制度創新為牽引、以項目建設為抓手、以場景培育為載體，財政資金撬動有力、政策紅利加速釋放。新場景加速涌現、消費活力持續釋放，小米之家、華熙薈等5家首店落地，VR大空間、親子綜合體、沉浸式餐秀等多元業態投用，“河湟新聲”歌手大賽、落日藝術季等文體活動輪番登場，倉門街夜市、天麒花兒步行街等特色夜經濟持續升溫，消費市場“新”意盎然。

放眼高原大地，消費市場的暖意，映照出青海省經濟的韌性與潛力，隨著各項舉措落地見效，青海內需市場的潛力還將持續釋放，為全省經濟高質量發展注入源源不斷的內生動力。