小米汽車在西寧落地開業。

消費者了解新款手機的功能及價格。青海日報記者 董潔 攝

　　“手機換新補500元，舊車換新能源車省近2萬，環湖騎行歇腳能吃拉面、體驗唐卡！”今年以來，青海消費市場“煙火氣”與“新活力”雙向迸發。全省以“精准施策+多元賦能”破題，推進以舊換新、招商引商、服務升級，社零增速從“一季度轉正”到“逐季提升”。1至9月，全省實現社會消費品零售總額770.23億元，同比增長3.9%，限額以上單位零售額、餐飲企業營收等關鍵指標均保持高速增長，消費作為經濟增長“壓艙石”的作用愈發凸顯。

　　政策筑基+服務護航

　　激活經營主體內生動力

　　消費市場的回暖，離不開政策的精准滴灌與服務的貼心護航。省商務廳聚焦經營主體需求、消費場景打造、首發經濟培育等關鍵要素，出台系列政策措施，大力實施商務領域消費提振和社零攻堅行動，推進步行街商圈升級、“雙百助企便民”精品項目建設，筑牢“政策基石”﹔構建“省市聯動、重點直聯”調度體系，建立358家重點商貿企業調度服務機制，逐月掌握企業經營狀況及行業趨勢，及時解決企業難題。

　　資金支持是政策落地的“關鍵一環”。據省商務廳相關負責人介紹，今年以來，省商務廳累計向各市州切塊下達促消費資金5757.1萬元，向488家企業撥付穩增長和入限納統獎勵資金6431.6萬元，既調動地方促消費積極性，也為企業注入經營動力。

　　海西蒙古族藏族自治州推動12家LNG民營企業入限納統，帶動全州LNG類商品零售額同比增長273.9%，成為消費重點領域突破的生動例証。

　　在政策與資金雙重加持下，全省商貿企業活力持續釋放。1至9月，全省限額以上單位零售額增長5.7%，增速較上半年提高3.6個百分點﹔全省限上商貿企業較上年新增115家，為消費市場注入“新鮮血液”。同時，省商務廳以“規范+智慧”強化油品流通管理，建立發改、商務雙牽頭的跨部門監管機制，制定《青海省成品油流通管理辦法實施細則》，加快建設成品油智慧監管平台，會同省發展改革委等8部門出台指導文件，扎實開展液蠟醇醚加注站和“黑加油站”專項整治行動。推動1至9月全省限上企業石油及制品零售額降幅比上半年收窄2.5個百分點，穩住大宗消費基本盤。

　　一系列“政策+服務+資金”的組合拳精准發力，既穩住了消費市場基本盤，更激活了增長新動能，為全省消費持續回暖、高質量發展注入強勁而持久的動力。

　　以舊換新+特色促銷

　　撬動消費升級與市場活力

　　“我買了一台實際銷售價格為5000元的手機，按照15%的補貼比例，獲得了500元補貼。家裡舊燃油車換新能源車時，疊加了以舊換新補貼和跨年度的專項補貼，算下來一共省了近2萬元，給我們減輕了不少壓力！”西寧市民趙先生的經歷，正是青海以舊換新政策惠及民生的生動縮影。

　　西寧市城東區金島汽車城問界店的負責人祁秀忠告訴記者：“以舊換新政策一落地，店裡就徹底忙了起來，來咨詢置換的顧客特別多，展廳裡經常擠滿人，銷售顧問連喝水的空都少了。”他坦言，政策紅利是銷量的關鍵推手，多重優惠讓不少持觀望態度的消費者果斷下單。“尤其是幾類熱門車型，全年都處於供不應求的狀態。”祁秀忠還給出一組亮眼數據：2024年門店銷售額達到3.5億元，政策實實在在為門店聚了人氣、增了銷量，也讓更多市民享受到了綠色出行的實惠。

　　為讓政策更接地氣，青海省不斷優化補貼方案：汽車置換更新補貼明確跨年度銜接，家電補貼細化為20大類56個品種，家居補貼從35類擴圍至42類，吸引全省6030家零售企業參與，形成“企業讓利+政府補貼”雙重優惠。

　　為擴大政策覆蓋面，省商務廳開展以舊換新“六進”活動225場次、專題促銷6場，“春風煥新”農牧區便民惠民行動覆蓋全省近一半鄉鎮和三分之一的行政村﹔下發政策口袋書1.3萬冊，“一圖讀懂”漢藏雙語宣傳海報4.8萬份﹔普發手機短信超1000萬條，有效提升了全省群眾參與消費品以舊換新活動熱情。截至10月10日，全省以舊換新參與人次97.6萬，申請資金14.26億元，撬動消費149.75億元，直接帶動1-9月限額以上單位家電音像器材、建筑裝潢材料、汽車、通訊器材類零售額分別增長50.1%、24.4%、14.4%、11.9%。

　　在特色促銷與招商方面，省商務廳同樣成果顯著。一方面，在香港、澳門、伊斯坦布爾、阿拉木圖等地舉辦經貿推介會，制定出台“首發首店”政策，吸引“麥當勞”“小米汽車”等品牌首店年內落地開業。另一方面，創新“農體文旅商”融合模式，舉辦“老字號嘉年華”“引車入青”等150余場形式多樣的促消費活動，開展青海優品進部委、進央企、進國內主流電商平台宣推活動，開拓特色產品輸出新渠道。

　　業態融合+品牌創新

　　培育服務消費新增長引擎

　　青海以《青海省促進服務消費高質量發展實施方案》為指引，聚焦17項重點任務、8個市州消費場景。創新打造“1+10”融合服務消費場景，解鎖多個“青海特色”消費新場景。其中，“青海拉面+環湖騎行驛站+多業態融合”“銀發旅游+消費”等模式，以具象化場景激活服務消費潛力，讓高原消費更具煙火氣與特色辨識度。

　　“青海拉面+環湖騎行驛站+多業態融合”模式，成為文旅消費的新IP。7月2日，青海湖南岸莫熱村的中國青海拉面店正式開門納客。這家開在環青海湖沿線的拉面店，是青海省商務廳推動“拉面+騎行驛站+多業態融合”的示范項目。店內不僅提供各類青海名小吃，還設有唐卡體驗、藏香展示等功能區域。

　　剛完成同寶山段騎行的香港游客陳先生對此贊不絕口：“騎到中途又累又餓，驛站裡一碗熱氣騰騰的拉面能快速回血，還能免費給騎行裝備充電，參與畫唐卡體驗活動，感受藏文化的獨特魅力，這體驗感太好了。”青海省拉面產業行業協會宣傳部負責人米晉告訴記者，驛站不僅提供拉面、甜醅等特色餐食，還增設唐卡繪畫體驗區。

　　“青海家宴”品牌推動青海服務消費走向國際與更多消費者。今年2月，省商務廳聯合香港美心集團，以青海牦牛、藏羊等有機食材為基礎，結合對方廚藝，研發12道融合菜，實現“青海家宴”品牌在港首發（系青海餐飲首次登陸國際市場）﹔6月青洽會期間，成功舉辦“青海家宴美食月”活動，發布六大菜式及團體標准，規范“青海味道”。后續又在北京、西寧、海北藏族自治州、互助油嘴灣等地舉辦多場“青海家宴”相關活動，“品牌+農畜產品供應鏈+生態旅游+”的多業態融合消費模式逐步興起。

　　與此同時，省商務廳同步推進商務領域“數實融合”以深化消費供給優化。培育經營主體上，出台《青海省電子商務高質量發展三年行動方案（2024-2026年）》，通過項目扶持、引進孵化等舉措推動數商轉型，全省網絡零售企業與店鋪數增至2031家、7.25萬家﹔豐富產品供給上，構建“青品好物”矩陣，編制2期《大美青海 高原臻品》圖冊，建成省級選品中心（62家企業及百款產品入駐），推動“青字號”產品走進40個部委央企。今年前三季度，各電商平台青海特色產品累計銷售額達到1500萬元，下單購買人群超40萬人次。

　　從政策護航到場景創新，從大宗消費升級到服務消費突破，青海消費市場正以“穩”為基、以“新”為翼，持續釋放潛力，為全省經濟高質量發展注入強勁動力。

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