人民网西宁9月3日电 （顾斐菲、实习生李彬铫）本网从青海省“开局起步‘十五五’”主题系列新闻发布会玉树州专场获悉，近年来，玉树州坚持“以赛为媒、以会兴城、以体赋能”的发展思路，立足足球良好发展基础，推动体育事业与文旅产业深度融合，将高原足球打造为对外展示形象的标志性IP。

赛场上，玉树球迷热情高涨。人民网 顾斐菲摄

赛事体系建设是体旅融合的根基。玉树深入落实足球振兴实施方案，依托中冠联赛、群众足球邀请赛、青超联赛等平台，构建起覆盖职业、群众、青少年多层次全链条赛事体系，持续做大做强玉树牦牛足球队品牌影响力。竞技赛事之外，常态化开展格萨尔广场文艺汇演、格萨尔说唱、群众锅庄等文体活动，形成“月月有主题、周周有活动、日日有精彩”的全域文体活动矩阵，推动景区服务“五进”“七进”，将文体惠民服务下沉到基层。同时健全州县校三级青少年足球青训体系，加大教练员、裁判员培训力度，持续输送优秀后备人才，筑牢足球事业发展根基。

在赛事引流与消费转化方面，玉树创新推行“赛场即卖场、流量即销量”模式，在足球重大赛事举办期间同步开展文旅品牌推介、非遗文化展演、高原农特产品展销，将赛场变为展示展销的卖场。玉树牦牛足球队“铁骑同乘”方阵参与康巴风情大巡游，将足球IP与康巴文化、江源文旅资源深度绑定，借助赛事媒体曝光向外传播玉树生态、民俗与文旅资源。青超联赛主场赛事期间，赛事直接带动暑期文旅市场爆发式增长，大量外地球迷、游客涌入玉树，酒店住宿、餐饮、交通、零售等消费全面回暖。

消费场景打造方面，玉树建成牦牛足球队主题门店，开发系列足球文创产品，定制足球主题文旅游览线路，并将足球元素融入赛马会、民俗巡游等大型节庆活动。通过足球IP串联文旅、农牧、商贸、休闲等多元业态，实现“一日赛事、多日停留、多人消费、全域增收”的综合叠加效应。

与此同时，玉树构建“州有引爆性品牌活动、县有特色节庆品牌、乡有民俗特色活动”三级节会体系，以足球赛事为重要组成部分，以各类节会聚人气、拓商机、促增收，推动更多群众依托赛事文旅实现就地就近就业增收，把足球这张城市名片转化为带动高质量发展、惠及民生的有力抓手。