人民網西寧9月3日電 （顧斐菲、實習生李彬銚）本網從青海省“開局起步‘十五五’”主題系列新聞發布會玉樹州專場獲悉，近年來，玉樹州堅持“以賽為媒、以會興城、以體賦能”的發展思路，立足足球良好發展基礎，推動體育事業與文旅產業深度融合，將高原足球打造為對外展示形象的標志性IP。

賽場上，玉樹球迷熱情高漲。人民網 顧斐菲攝

賽事體系建設是體旅融合的根基。玉樹深入落實足球振興實施方案，依托中冠聯賽、群眾足球邀請賽、青超聯賽等平台，構建起覆蓋職業、群眾、青少年多層次全鏈條賽事體系，持續做大做強玉樹牦牛足球隊品牌影響力。競技賽事之外，常態化開展格薩爾廣場文藝匯演、格薩爾說唱、群眾鍋庄等文體活動，形成“月月有主題、周周有活動、日日有精彩”的全域文體活動矩陣，推動景區服務“五進”“七進”，將文體惠民服務下沉到基層。同時健全州縣校三級青少年足球青訓體系，加大教練員、裁判員培訓力度，持續輸送優秀后備人才，筑牢足球事業發展根基。

在賽事引流與消費轉化方面，玉樹創新推行“賽場即賣場、流量即銷量”模式，在足球重大賽事舉辦期間同步開展文旅品牌推介、非遺文化展演、高原農特產品展銷，將賽場變為展示展銷的賣場。玉樹牦牛足球隊“鐵騎同乘”方陣參與康巴風情大巡游，將足球IP與康巴文化、江源文旅資源深度綁定，借助賽事媒體曝光向外傳播玉樹生態、民俗與文旅資源。青超聯賽主場賽事期間，賽事直接帶動暑期文旅市場爆發式增長，大量外地球迷、游客涌入玉樹，酒店住宿、餐飲、交通、零售等消費全面回暖。

消費場景打造方面，玉樹建成牦牛足球隊主題門店，開發系列足球文創產品，定制足球主題文旅游覽線路，並將足球元素融入賽馬會、民俗巡游等大型節慶活動。通過足球IP串聯文旅、農牧、商貿、休閑等多元業態，實現“一日賽事、多日停留、多人消費、全域增收”的綜合疊加效應。

與此同時，玉樹構建“州有引爆性品牌活動、縣有特色節慶品牌、鄉有民俗特色活動”三級節會體系，以足球賽事為重要組成部分，以各類節會聚人氣、拓商機、促增收，推動更多群眾依托賽事文旅實現就地就近就業增收，把足球這張城市名片轉化為帶動高質量發展、惠及民生的有力抓手。