春節購物年味濃。程宦寧攝

“這滿300減50的消費券太劃算，加上超市本身的折扣，買這兩大袋年貨省了近百元。”2月6日上午，玉樹藏族自治州玉樹市華龍宜嘉生活超市（結古店）內人聲鼎沸。

900平方米的空間裡，紅燈籠沿著貨架通道整齊懸挂，屋頂垂下的金色福字拉花橫貫全場，將年味渲染得愈發濃烈。才藏推著滿載牦牛肉干、零食和新鮮果蔬的購物車，正興奮地和店長陳飛核對優惠，貨架間不時傳來孩童的歡笑聲與售貨員的吆喝聲，熱鬧非凡。

作為玉樹州“幸福新玉樹歡樂過大年”年貨節的參與商家之一，這座900平方米的超市被劃分成特色農產品區、生活區、生鮮果蔬區等多個專區，貨架上琳琅滿目。

在最顯眼的特色農產品專區，風干牦牛肉、糌粑點心等本地特產被精心包裝成禮盒，盒身印著雪山、牦牛等高原元素，不少顧客駐足挑選。“我們提前半個月就備足了貨，除了日常生活用品和米面油外，我們還新增了不少外地的特產。”超市負責人羅永躍操著略帶四川口音的普通話，指著忙碌的理貨員介紹。

這位來自四川的創業者，2006年來到玉樹，經過多年的摸爬滾打，如今已把超市經營成當地家喻戶曉的便民商超。

“在玉樹創業這幾年，是藏族鄉親們幫我站穩了腳跟。”羅永躍的話語裡滿是感激。初到玉樹時，他因不熟悉本地消費習慣和民族文化，超市生意一度冷清。鄰居尼瑪大叔主動教他說藏語、認特產，還帶著鄰裡來捧場﹔州工信商務局的工作人員幫他對接本地合作社，打通進貨渠道。

如今，羅永躍的超市裡80%的員工是本地藏族群眾，他不僅給員工提供技能培訓，還會經常鼓勵大家互幫互助，超市的規模也越做越大。

“這次政府的50萬元促消費資金太給力，2.1萬張電子消費券帶動效應明顯，活動啟動6天，銷售額已經比去年同期增長了30%。”羅永躍笑著說，現在他早已把玉樹當成第二故鄉，超市裡的年貨也越來越有“本地味”。

收銀員成林措毛正熟練地幫顧客核銷電子消費券，她面前的收銀台貼著清晰的藏漢雙語優惠說明：“滿100減15、滿200減30、滿300減50，三檔優惠直接抵扣，顧客都很認可。”成林措毛是羅永躍招聘的第一批員工，如今已經成長為超市的骨干收銀員。她拿起一袋包裝精美的人參果禮盒說：“這款最暢銷，線上直播帶貨每天能賣幾十盒，線下門店也供不應求，年輕人既喜歡它的健康屬性，又覺得包裝有民族特色。”

正在選購年貨的江永，在他的購物車裡既有給老人准備的酥油，也有給孩子買的零食和水果。“老羅的超市辦得越來越好了，往年辦年貨要跑好幾個地方，今年在超市裡一次性就能買全嘍！”江永點開手機裡的消費券核銷記錄，笑著說：“我已經領了3張券，今天買的這箱紅酒，比平時便宜不少。”

在超市巡查的玉樹州工業商務和信息化局綜合科科長王小輝告訴記者，羅永躍這樣的外來創業者為玉樹經濟發展注入了新活力。

“為保障年貨節順利開展，我們建立了市場監測調度機制，督促商家加大生活必需品和特色年貨的儲備力度。”王小輝指著貨架上的價格標簽說，“目前糧、油、肉、蛋等民生商品供應充足，價格穩定，完全能滿足群眾節日消費需求。”他介紹，本次年貨節採用線上線下融合模式，線下營造喜慶購物場景，線上開展直播帶貨、社群團購，預計能直接帶動消費超800萬元。

臨近中午，超市裡的人流依然絡繹不絕。羅永躍算了一筆賬：“優惠活動從2月1日啟動以來，平均每天接待顧客近200人次，僅消費券核銷就有100多筆。政府搭台讓我們商戶更有信心，也讓老百姓得到了實惠。”

紅燈籠下，滿載年貨的購物車穿梭不息﹔收銀台前，消費券核銷的提示音此起彼伏。這場兼具政策溫度與民族特色的年貨節，不僅讓玉樹各族群眾感受到了濃濃的年味，更以“政府促消費+企業促消費”的雙輪驅動模式，為一季度消費“開門紅”注入了強勁動力，讓幸福的滋味在三江源大地上悄然蔓延。