“天上流下來一條河，是黃河母親河﹔天上流下來兩條江，是長江瀾滄江……”

悠揚動人的曲調，將思緒帶到三江之源的青海省玉樹藏族自治州，眼前浮現出的是大江大河的澎湃、森林峽谷的奇特、草原雪山的壯闊，還有廣大玉樹兒女的豪邁。

玉樹州玉樹市。人民網記者 甘海瓊攝

世界自然遺產地可可西裡、三江源國家公園、隆寶國際重要濕地、通天河流域的古岩畫、藏族文化（玉樹）生態保護實驗區……名山之宗、江河之源、牦牛之地、歌舞之鄉、動物王國，“山宗水源·大美青海·江源玉樹”有著自己得天獨厚的生態旅游資源稟賦和源遠流長的人文歷史底蘊。

2023年3月，基於當地獨有的自然景色，深厚的文化底蘊和豐碩的生態保護成果，《玉樹州國際生態旅游目的地首選區建設三年行動方案》（以下簡稱《方案》）與《玉樹州國際生態旅游目的地促進條例》《2023年重點支撐項目任務分工方案》《玉樹州文化旅游高質量發展惠企惠民50條措施（試行）》等法規性、指導性文件正式發布。

玉樹州旅游節慶活動。人民網記者 甘海瓊攝

今年以來，建設自駕車營地基礎設施、提升研學旅行基礎設施、打造黑帳篷民俗體驗展示教育基地、建設國省道公共廁所、開展北京等地推介活動……玉樹州著力提升旅游服務、優化旅游產品。

“推動旅游資源全域統籌規劃、旅游產業全域融合發展、旅游服務全域完善提升、旅游營銷全域協同推進、旅游管理全域系統加強，進一步提高旅游承載力和品牌影響力。”玉樹州副州長郭虎春介紹，計劃通過“一年打基礎、兩年見效益、三年出成果”的三步走戰略，全力推進玉樹州國際生態旅游目的地建設。

2024年7月，第二屆中國野生動物攝影大展在玉樹舉行。人民網記者 甘海瓊攝

按照《方案》部署，玉樹州重點打造了玉樹境內北線、中線、南線三條進出藏大通道和“唐蕃古道”“青藏中線”等精品自駕游線路。“玉樹傳統賽馬會”“中國野生動物攝影大展”“瀾湄國際影像周”“國際漂流世界錦標賽”等一項項文旅品牌，成為吸引國內外廣大游客爭相打卡玉樹的重要IP，玉樹也正在傾力打造地球第三極科考探險旅行、三江源國家公園青少年自然研學旅行、國際野生動物攝影旅行、世界級自然江河漂流旅行，中國登山運動初學訓練等高地建設。

昂賽雪豹自然體驗項目特許經營項目成為玉樹生態旅游最成熟的項目之一。雜多縣昂賽鄉年都村，在特許經營接待家庭益西它生的家，房前是絕美的丹霞和草原，屋后是滔滔扎曲和蔥郁柏木林。每年，益西它生家都能迎接好幾批游客。今日玉樹，越來越多像益西它生一樣的牧民開始享受到生態旅游帶來的紅利。

玉樹昂賽大峽谷。人民網記者 甘海瓊攝

有發展規劃、有品牌培育、有成熟案例……“玉樹文旅產業發展，尊重市場定律與行業定律。”玉樹州委書記蔡成勇表示，玉樹旅游業主體是時候登場了。

12月11日，玉樹州舉行文旅推介座談會，30家旅行社代表齊聚一堂，探討玉樹州文旅發展的新路徑、新機遇，為玉樹旅游發展建言獻策。“近三年來，玉樹旅游品牌的知名度和美譽度不斷提升，旅游資源極具稀缺性和唯一性。”青海國信國際旅行社有限公司張波認為，需要對玉樹旅游資源個性化的開發，旅游服務也需要做到精細化和個性化﹔可可西裡生態保護協會田小禾認為，應該提升大家對玉樹更深層次的了解﹔中國旅行社總社（青海）有限公司翟娟英表示，希望當地居民也能參與到旅游產業發展當中……代表們從專業的角度為玉樹帶來了許多新穎的思路。

玉樹州舉行文旅高質量發展座談暨旅行社商洽會。人民網記者 甘海瓊攝

郭虎春在“‘玉’上你是我的緣·相約三江源”玉樹州文旅高質量發展座談暨旅行社商洽會上表示，將用“融”的方式激發生態旅游新活力，始終秉持開放合作、資源共享的理念，致力加強與各旅游企業建立長期穩定的合作關系，共同開發新產品、新市場、新業態、新模式，實現資源共享、互利共贏，共同推動玉樹州文旅產業的繁榮發展。

都說玉樹人會說話就會唱歌，會走路就會跳舞。我們總能在他們的彩袖間穿越森林草原、雪山冰川、古老村落。“雪山請你向后讓一讓，因為我的舞袖展不開，森林請你向后讓一讓，因為我的舞步邁不開。”旅行社商洽會上，玉樹州生態文化旅游推介官、州融媒體中心記者求永才藏的一句推介詞，看到的是玉樹歌舞的豪放與激情，更是玉樹人誠邀八方賓朋的熱情。

在雲層之上離天最近的江源玉樹，聽一曲山歌悠揚、看一次伊舞豪邁，住一處傳統村落、漂一回大河激流，品一場游牧生活、拍一張動物野生，踏上一場叩問心聲的靈魂之旅。玉樹舒展雙臂，再次向世界發出邀約！

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