近年来，青海省玉树藏族自治州认真落实文旅部和省委省政府关于打造国际生态旅游目的地的决策部署，凝聚共识、抢抓机遇，把玉树作为国际生态旅游目的地的首选区来打造。

01顶层把握 筑玉树文旅之基 

成立以党委政府一把手为双组长的建设国际生态旅游目的地首选区工作领导小组，牵头抓总，统筹推进。玉树作为全国少有的没有旅游门票的自治州，以生态保护为第一责任，坚持1%的开发加99%的生态保护原则，系统编制出台《玉树藏族自治州打造国际生态旅游目的地首选区实施方案》《玉树藏族自治州国家级藏族文化（玉树）生态保护实验区总体规划》《玉树藏族自治州古村落保护利用总体规划》《玉树新寨文旅新区建设总体规划》，立足更高起点、理清工作思路、明确目标任务、强化机制措施，完善补齐目的地建设短板弱项。

玉树着力打造国际生态旅游目的地首选区。青海省文化和旅游厅供图

02项目推动 塑玉树文旅之形

把州府所在地玉树市作为生态旅游第一目的地来打造，坚持“先建先试点先见效”原则，推进文化商业街的落实落地，打造“结古十景”一日精品游，构建便捷“生活圈”，完善“旅游商业服务圈”，体现旅游“六要素”的“小圈”带“大圈”。围绕资源、资本、市场、人才等重要因素，摸准产业命脉，找准产业定位，着力推动玉树唐蕃古镇、称多拉布文旅小镇、囊谦红盐特色商贸小镇、杂多昂赛雪豹小镇、治多长江第一湾摄影小镇、曲麻莱玉珠峰登山小镇等特色小镇建设，在打造历史记忆、地域特色、文化传承、高原风光的特色小镇上有起色、出亮点。启动建设全省首个博物馆特色小镇，组建博物馆联盟，有效整合博物馆文物资源，加强博物馆之间的交流合作，实现资源共享、优势互补、协同发展、整体提升。以古村落特色驿站、旅游环线节点驿站、藏家乐风情体验驿站为重点，全州规划新建特色驿站23处，2022年确定新建驿站13处，总投资1500万元。

玉树着力打造国际生态旅游目的地首选区。青海省文化和旅游厅供图

03品质提升 显玉树文旅之美

成立玉树藏族自治州旅游行业协会，进一步规范旅游市场秩序，提高文旅行业整体素质和文旅企业服务品质，优化文旅发展环境，全面增强文旅行业的实力、活力和竞争力。成立玉树藏族自治州文旅资源规范化评审委员会，出台评审标准，促进星级酒店等发展扶持政策，鼓励星级酒店创新发展、转型升级，在玉树藏族自治州7家星级酒店基础上大力支持创先争优，各市县在现有基础上进行星级酒店再提升。

玉树着力打造国际生态旅游目的地首选区。青海省文化和旅游厅供图

04活动支撑 强玉树文旅之势

以传统赛马会为基础，首次举办“大美青海、江源玉树——三江源生态文化旅游节”，打造“大活动引领、小活动不断，州有引爆、县有品牌、乡有特色”的集中文体活动，吸引游客，拉高人气，促进消费，扩大影响，切实推进文旅由“消耗性”向“消费性”转变，在内外循环中让广大农牧民享成果、得实惠。积极参与青洽会、北京旅游博览会、昆明旅博会、深圳文化博览会等省内外重大展会营销活动，有效增强玉树文旅传播力和吸引力。以“青海次中心机场、康巴地区中心机场、高原最美支线机场”为目标，发挥玉树机场区位优势，协调推进航空主业与玉树旅游高端产品相互支撑，率先试点航旅融合发展新模式。利用黄河、长江、澜沧江流域水系，打造玉树市城际、杂多澜沧江、囊谦吉曲、治多、曲麻莱长江峡湾群漂流品牌，增加文旅高端精品业态。

玉树着力打造国际生态旅游目的地首选区。青海省文化和旅游厅供图

05宣传推介 发玉树文旅之声

启动智慧文旅大数据平台，将玉树文化资源、旅游资源和“六要素”实现网络链接，“一部手机知玉树”基本实现。举办玉树藏族自治州文创大赛，大力度、深层次、全方位、多角度开展文化旅游推介和文旅产品展销，让文旅“走出去”，把投资“引进来”。探索建立文旅人才队伍建设工作机制，培养精旅游、懂文化、善经营的本土人才队伍，组建玉树藏族自治州文旅融合发展智库，打造懂经营、会管理、能带头的文化旅游经营团队，成为玉树文旅的宣传者、组织者和带头人。

玉树着力打造国际生态旅游目的地首选区。青海省文化和旅游厅供图

06研究利用 彰玉树文旅之韵

着力打造玉树大型精品歌舞剧《三江之舞》《三江之音》，通过打造全方位展现玉树文化的实景歌舞剧，把玉树文化搬到舞台，直观展现玉树文旅资源。促进文旅立法，年内将颁布《玉树藏族自治州打造国际生态旅游目的地促进条例》。充分激发玉树人文底蕴，成立玉树文化研究院，深入研究江源文化独特性、历史文化悠久性、生态文化丰富性，创办《玉树文化地理》杂志，强化玉树文化的综合研究、保护和利用，以文塑旅、以旅彰文，让玉树成为情感相依、乡愁浓烈的精神家园，成为放归心灵、回归自然的人文家园，成为民族团结、精神融合的和谐家园，成为包容大度、宾至如归的温馨家园。

玉树着力打造国际生态旅游目的地首选区。青海省文化和旅游厅供图

下一步，玉树藏族自治州将继续聚焦“打造国际生态旅游目的地首选区”这个重点，正确处理发展生态旅游和保护生态环境的关系，以生态塑造旅游品质、以旅游彰显生态价值，以文化赋能、以产业促效，持续完善旅游配套建设、提升旅游内涵形象、夯实文旅融合根基、擦亮文旅融合颜值，促进国际生态旅游目的地首选区建设再上新台阶。(来源：青海省文化和旅游厅)

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