環青賽已經具備顯著品牌競爭力
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收藏7月3日,記者從環大美青海國際公路自行車賽組委會發布的一組數字中了解到,在對第二十四屆環青賽現場觀眾與媒體觀眾的調查中發現,對比其他同類賽事后,88.13%的現場觀眾和86.81%的媒體觀眾更喜歡觀看環青賽。可以看出,歷經24年的積累與沉澱,環青賽已經具備了顯著的品牌競爭力。
《第二十四屆環大美青海國際公路自行車賽評估報告》顯示,在第二十四屆環青賽全部舉辦城市中,舉辦地居民對環青賽的認知總人數達到316.87萬人,平均認知度為94.79%,創造了1492.95萬元的賽事品牌認知價值。特別是剛察縣作為新增設賽段,憑借其豐富的自然資源和獨特的民族文化成功吸引了眾多游客的目光,充分彰顯了環青賽獨特的賽事魅力與影響力。各舉辦地的支持率也非常高,居民高支持度的背后,說明舉辦地居民對環青賽賽事的認知度較高,認可其所帶動的經濟活力、文化傳播、城市形象以及社會凝聚力的提升效果。
《報告》顯示,環青賽具有較高的國內外影響力,說明環青賽的賽事品牌質量感知達到較高水平。環青賽給現場觀眾留下了深刻印象,觀眾能從賽事廣告、賽事文化、賽事項目等方面聯想到體育賽事。調查顯示,九成以上的觀眾表示看到騎行愛好者或自行車廣告后會聯想到環青賽,提到環青賽時會想到其獨特的賽事文化,在騎行時或看到他人騎行時會聯想到環青賽。
經過25年的沉澱積累,環青賽已經擁有了廣泛的忠實觀眾。調查顯示,超過90%的現場觀眾和媒體觀眾對第二十五屆環青賽充滿期待,願意前往現場觀看,願意在社交媒體發布賽事內容,會與他人討論環青賽或分享觀賽感受。
同時,海北藏族自治州門源回族自治縣的金色花海大舞台直播活動、海晏縣的無人機表演、剛察縣的鍋庄舞展演、海南藏族自治州共和縣的非遺文創展等,都給參賽車手、觀眾、游客留下了深刻的印象。業內人士認為,通過賽事的吸引力,環青賽成功將農業、體育、文化、旅游和商業緊密結合,形成良性循環的產業鏈。這種“以賽促旅,以旅興賽”的發展模式不僅提高了青海的國際影響力,也為鄉村振興和產業升級開辟了新途徑,充分証明了體育賽事在推動經濟社會發展中的關鍵作用。
除了觀眾的感受,參賽車隊也對賽事的組織保障、賽段設計等方面給予高度評價。其中運動員對賽事體驗滿意度最高,表示願意繼續參加第二十五屆環青賽。參賽車隊對賽事沿途風光大為贊賞,特別對門源至祁連賽段、剛察至共和賽段、共和至海晏賽段極為肯定。參賽車手表示,這些賽段不僅展現了青海的自然風光,還體現了賽事組織者在路線規劃上的用心與專業。參賽車隊不僅能在高海拔地區感受速度與激情,還能觀賞到賽段沿途的自然、人文奇觀,這正是環青賽積極向環法等百年賽事看齊的顯著成果。
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