崗什卡雪山登山隊伍。

崗什卡鳥瞰圖。崗什卡景區供圖

　　清晨，祁連山脈東段的晨曦剛剛為崗什卡雪峰鍍上金色，馬天祥已經檢查完冰爪和安全繩，准備迎接游客。

　　“我不是登山向導，我是‘雪山導游’。”今年48歲的馬天祥這樣向游客糾正自己的身份。十幾年前，他還是海北藏族自治州門源回族自治縣青石嘴鎮下吊溝村的一名普通牧民，如今已是短視頻平台上小有名氣的“崗什卡推薦官”，每個月帶隊進山十幾次。在他看來，腳下這座海拔5254米的雪峰從未像現在這樣“熱鬧”過。

　　2011年，馬天祥在青石嘴鎮租下一片土地，種上油菜花，養起浩門馬。花開時節，游客騎馬穿行在金色的花海裡，歡聲笑語回蕩在草原。“一開始隻有八匹馬，但還是壯著膽子辦了一場賽馬會。沒想到來了不少人，馬場慢慢有了起色。”馬天祥回憶起創業初期。

　　2013年5月，崗什卡雪峰“走”進馬天祥的生活。青海省體育局舉辦滑雪大賽，急需馬匹馱運物資上山。經相關部門牽線搭橋，馬天祥的馬隊承接了這項重要任務。借著專業賽事的熱度，這座雪山的名氣一步步打響、越傳越廣。“我索性把馬場遷到山腳下，建起馬產業園。游客一年比一年多，馬隊的規模也慢慢壯大起來。”馬天祥說。

　　此后，每天清晨，馬天祥和同伴一起趕著馬從山腳出發，前往七彩瀑布附近的服務點位。從這裡到半山腰的大本營，徒步往返兩個多小時，不少游客偏愛騎馬上山，既能省下體力，又能體驗雪地策馬的獨特樂趣。

　　2015年，馬天祥敏銳察覺到登山服務的市場潛力，創辦青海浩門馬文化開發有限公司，整合分散馬匹資源開展物資托運服務。

　　2024年，崗什卡雪峰景區迎來發展的春天。道路升級改造、標准化停車場落成、游客服務中心投入使用……4000多萬元的投資讓基礎設施發生了巨大變化。雪峰集市、篝火晚會、特色美食、民宿等體驗項目，成為吸引游客的“打卡點”。

　　“牽馬上山雖然辛苦，但能給大家帶來穩定的收入。今年第一季度，公司營業額近百萬元，比去年同期有所增長。年內計劃投資一個擁有30間房間的高檔民宿酒店，進一步擴展公司業務，讓大家賺更多的錢。”眼下，馬天祥將主要精力都用在籌備開設民宿上。

　　馬天祥的兒子馬文威自學校畢業后就在馬場幫忙，現在也是一名“雪山導游”。在他看來，這份職業與普通導游不同，要懂天氣，會看地形、能判斷雪況，關鍵時刻還要救人。

　　一次，馬文威帶著兩名大學生攀登三峰。快到山頂時，一名男生突然臉色煞白，說腳失去知覺——這是高海拔失溫的典型前兆。馬文威沒有絲毫猶豫，脫下男生的登山鞋，將對方的腳塞進自己衣服裡。他的胸膛貼著那雙冰冷的腳，一點點傳遞著溫度。不知過了多久，男生的臉色終於緩了過來，脫離了危險。

　　這段經歷，讓馬文威更加明白，雪山是挑戰自我的舞台，也是孕育生計的寶藏，隻有以專業守護好這片冰雪，才能守住這份來自大山的饋贈。

　　2025年3月，馬文威注冊成立門源縣花海戶外探險俱樂部，成為當地首家做雪山向導的俱樂部。開業僅兩個月，俱樂部便接待了400余名客戶，此后，北京多所高校的學生團隊也紛紛慕名而來。今年首季，馬文威的俱樂部營業額超過20萬元。

　　上山的次數多了，馬文威察覺到騎馬上山觀光的游客，與專程前來攀登雪山的行者，狀態全然不同。

　　“觀光游客初見雪山，滿心歡喜、一路拍照打卡。登山的人卻步履沉穩，即便高原缺氧，也不會輕易停下來。”馬文威眼中這份細微變化，正是青海冰雪旅游悄然升級的生動注腳。

　　這份由“看風景”到“找自己”的深度轉型，實實在在激活了景區冰雪資源的經濟價值。憑借“人生第一座雪山”的親和力與挑戰性，2026年春節假期，景區接待游客8.1萬人次，帶動周邊住宿、餐飲、文創全鏈條升溫。今年截至4月26日，共接待游客39.92萬人次，景區直接收入689萬元。

　　崗什卡只是一個縮影。馬天祥父子的忙碌，折射出的是整個門源回族自治縣乃至青海省一季度文旅市場的強勁脈動。一季度，門源縣累計接待游客46.41萬人次，實現旅游總花費1.59億元，同比分別增長37.39%和42.3%。放眼全省，1至2月累計接待游客862.26萬人次，同比增長20.3%﹔實現旅游總花費74.27億元，同比增長22.2%。冰雪生態游、非遺民俗游、高原戶外游成為三大核心主題，青海文旅市場呈現出“年味濃、活力足、人氣旺”的鮮明特點。

　　從崗什卡到青海湖藍冰奇觀，從全省兩市六州的冰雪嘉年華，到德令哈市、玉樹藏族自治州、海北藏族自治州以“一部劇帶火一個省”的聯動效應，一條條精品線路串聯起高原冬春的別樣景致，超百萬游客踏冰追雪、追劇、奔赴高原，見証著青海“冷”經濟的強勁升溫。

　　2026年是“十五五”開局之年，冰雪熱潮為全年文旅發展蓄足了起跑之勢。錨定加快打造國際生態旅游目的地，青海正在全面發力：實施國際化標准景區建設工程和“強基煥新”行動，開展冰雪旅游提升計劃，建設“清清黃河”旅游帶，構建“全氧旅行”服務體系。深化“文旅+百業”融合發展，圍繞構建“一芯一環多帶”生態旅游發展新格局，加快推動生態旅游品質化、品牌化升級。

　　一季度文旅實現“開門紅”，為全年旅游經濟持續向好奠定了堅實基礎。

　　崗什卡山腳下，新一批游客正朝這邊走來。冰雪還在，季節更替，父子倆的雪山故事才剛剛開始……