品牌之路 任重道遠

　　品牌是一個地區、一座城市、一個企業競爭力的綜合體現。特別是經濟向高質量發展轉型的當下，品牌已成高質量發展的助推器和搶佔市場的利器，品牌建設更是成為事關經濟轉型成敗的關鍵所在。

　　近年來，在習近平總書記“三個轉變”重要指示指引下，在國家一系列品牌建設配套政策的推動下，全國品牌建設如火如荼，各地掀起爭創品牌的熱潮。

　　在品牌建設的征程中，青海省也不甘落后，通過設立品牌專項基金、制定品牌建設規劃、出台配套政策、舉辦品牌推介活動、引導激勵企業加強品牌建設等舉措，使青海省品牌建設得到了空前的發展。

　　在採訪中，相關方面人士也指出，青海作為品牌建設的“踐行者”，還應大膽探索、勇於創新，使品牌成為“一優兩高”戰略實施的新動能。目前，無論是與外省品牌成效相比，還是從青海省品牌建設的目標來看，青海品牌總體上還存在著影響力不大、產品市場佔有率不高、拉動區域經濟作用低等多方面的問題。品牌建設氛圍不足，大眾品牌意識普遍不強，在“品牌”和品牌建設認知上，存在“做品牌就是打廣告”“有銷量就有品牌”等誤區﹔品牌創建人才薄弱，缺乏專業的社團、智庫、公司賦能﹔納新、創新意識不強，在品牌的策劃、營銷、傳播、推介上相當傳統，難以產生理想的價值。這也導致品牌建設事倍功半，一些優質資源、獨特產品仍處於“有實無名”“有名不強”或“優質不優價”“優勢無特色”的局面。

　　青海要在新一輪的品牌競爭中贏得主動、搶佔先機，需要准確把握新發展階段品牌建設的新特點，積極革舊立新，不斷完善品牌建設體系和頂層設計。

　　因此，相關部門應通力協作，結合生態建設和高質量發展需求，以創建區域品牌為引領，通過完善引導政策，健全品牌價值評估、品牌認定、信用認定等標准，鼓勵社會力量參與等舉措，有效打造文旅、農牧、體育等“青字號”產業品牌。緊緊抓住“特色”做文章，做到“人無我有，人有我優，人優我特”，走差異化發展之路。不斷發展壯大青海特色品牌，努力創立國家級乃至世界級名牌。

　　企業也要重視品牌戰略規劃，全力提升戰術。在思想上，必須以市場為導向，以顧客為中心，視“搶抓消費者心智”為頭等大事﹔在戰術上，要善於順勢、借智、借力，以品牌和質量為基石，採用信息化、智能化、數據化等新興營銷傳播手段，全面提升企業和產品的知名度、美譽度、忠誠度。要以創造價值為至高目標，力求品效協同、品效合一﹔要強化品牌經營意識，讓青海品牌成為青海產品走出青海、走向全國乃至全世界的金名片。

　　此外，質量保証是基礎，要不斷加大質量管理力度，企業要牢固樹立“質量第一”的經營理念，主動將質量思想融入企業的生產、經營、技術和服務等環節，提高產品質量水平，推動管理升級，增強競爭能力。同時，加強科研創新力度，堅持走創新發展之路，提高本地企業產品科技含量，以提高產品品牌的競爭力、影響力，從而實現品牌與經濟兩者良性互動，最終實現地區經濟高質量發展。

　　推進品牌建設是立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展的必然要求。順應大勢，任重道遠，需要全社會聚智凝力，久久為功，齊心推動青海省品牌建設再上新台階。