大美青海走向世界 青海品牌抱團出海

——青海品牌建設工作掠影

彭娜 逯桂

2019年09月23日08:46  來源:西海都市報
 

走出去,才能擁有更廣闊的天地。9月 24日,青海省市場監督管理局將帶領37家特色食品企業,高調亮相第28屆俄羅斯國際食品展覽會,用青海綠色生態產品征服歐洲人挑剔的味蕾,把“大美青海·生態品牌”推向世界。

這是青海省市場監督管理局第二次帶領品牌企業走出國門,走進“一帶一路”國家,旨在緊緊圍繞省委省政府提出的“五四戰略”,落實“一優兩高”要求,通過品牌推介,充分展示和宣傳青海品牌形象,促進企業跨境交流與合作,實現“品牌強省”目標。

青海品牌連續十年出征

從哈薩克斯坦到俄羅斯,青海品牌又一次走出國門。但對於青海品牌推介會而言,已經連續十年出征。

2009年至2018年,青海省市場監督管理局積極組織青海相關品牌企業“走出去”,相繼在上海、成都、濟南、鄭州、南京、杭州、武漢、西安、哈薩克斯坦舉辦九屆“大美青海·生態品牌”商品推介會,1600余家企業參展、推介,助力青海品牌企業高速發展。

這是原青海省工商局在國內首創的企業品牌對外推廣、宣傳活動,也是全國唯一由原工商系統推動的企業品牌推介活動,十年來擁有了一定影響力和號召力。從 2018年起,青海省市場監督管理局調整思路,將品牌宣傳的目光投向國外,主動融入“一帶一路”,帶領67家品牌企業走進哈薩克斯坦,參加第十六屆哈薩克斯坦—中國商品展覽會,青海品牌邁出從國內走向國際的堅實步伐,贏得贊譽一片。

在哈薩克斯坦,青海首次以主賓省形式設置青海館,展示8 個大類、600多種商品,還開展了主題推介、洽談對接、商務考察等多項活動,並與當地90家企業交流,簽署合作協議13份、銷售代理協議3 份,涉及合同金額7540萬 元,充分展示了青海豐富的資源和良好的企業形象,傳達了青海向西開放的明確態度,開啟了青海企業與“一帶一路”沿線國家深度合作與交流之路。

此次參加俄羅斯國際食品展覽會,青海代表團作為特邀嘉賓出席開幕式,青海品牌企業再一次擁抱海外市場,集中展示青海特色品牌商品,讓更多人了解青海出產、青海生產、青海制造、青海創造,增強青海品牌的國際競爭力和影響力。

政府搭台企業抱團出海

每年一屆的俄羅斯國際食品展覽會,是俄羅斯及東歐地區食品行業最有影響力的專業展覽會。青海農畜產品企業和食品企業較多,登陸俄羅斯國際食品展覽會,企業直接了解俄羅斯乃至世界食品行業的發展情況和市場需求,有利於提高青海食品企業品牌產品的技術含量,調整改進品牌產品的結構,為生產高質量的品牌產品奠定基礎,為青海品牌商品出口歐洲指引方向。

近年來,青海省市場監督管理局始終堅持“走出去”,以更加開放的姿態融入“一帶一路”,其目的已不僅僅是宣傳青海品牌,而是努力將跨國推介會辦成青海企業創新發展的助推器,辦成宣傳大美青海的傳播機,有效提升青海對外開放水平,拓展經濟發展戰略空間,為全省經濟社會發展注入活力,加快實現“生態大省、生態強省”奮斗目標。在“走出去”的過程中,越來越多企業意識到,政府組織企業集體出境參展,既克服了企業單獨拓展海外市場成本高、風險大的困難,又能形成合力,同一行業抱團出海共同拓展市場,通過資源共享、扶持借鑒,有助於加快企業運營思路革新,促進產品品質提升,實現市場營銷快速發展,是推東青海優勢產業和特色商品走向國際化,參與“一帶一路”建設的重要行動。

政府搭台,企業抱團出海,有利於擴大青海企業品牌商品的知名度,宣傳青海企業新形象,統籌打造企業區域品牌建設,更是將青海整體形象推向國際市場的一次有益嘗試,鼓勵和引導更多青海企業積極開拓國際市場。

同時,為青海企業開闊眼界、學習國外同行業先進營銷經驗提供了平台,讓青海企業以最直接的方式對接歐洲市場,在競爭中互相學習,取長補短,促進發展,加快青海食品行業企業對外開放、參與國際競爭、拓展國際合作的步伐。

培育青海品牌商品集群

在國內,青海省市場監督管理局依舊在不遺余力地宣傳、推廣青海品牌。

2018年 10月 31日,青海品牌商品館在浙江省義烏市農副產品市場名優特優展銷中心隆重開館,吸引了不少商家和義烏市民前來洽談、採購,青海特色商品迅速俘獲義烏人的心。

青海品牌商品館運營方式主要為商品展示、推介、體驗、批發,並與多家網站、電商平台開展線上合作,打造推介青海品牌企 業與 展銷 窗口 的合 作平台。開館以來,先后有112家青海品 牌企 業、430多 種產 品入駐,包括極具青海特色的牛羊肉、礦泉水、青稞酒、菜籽油等產品,以及青稞、枸杞、沙棘等系列深加工產品,還有來自各州縣的工藝品。

去年11月,青海品牌商品館與義烏市旅游節對接,開展現場體驗活動,大力宣傳青海品牌。

今年1 月中下旬,青海品牌商品館又參加了義烏市年貨會,讓青海品牌商品進入更多家庭。到了冬虫夏草採挖季、蜂蜜採集加工期和紅枸杞採摘期等農副產品上市時間段,青海品牌商品館帶著客戶來到了青海實地考察、採購。接下來,還計劃邀請義烏農副產品市場生鮮區的商戶,來青海考察土豆和牛羊肉品質。

經過近一年的發展,青海品牌商品館已成為義烏農副食品市場2400多家經營戶中,最有特色、最具規模的展示館,成為市場上接待考察團的首選之地,起到了宣傳青海企業、推介青海商品的目的,為青海企業帶來了新的發展機遇。

品牌興則企業興,品牌強則企業強。青海省品牌商品館的創辦,就是要借助義烏這一國際貿易城市的客流、物流、信息流和貿易合作優勢,充分利用義烏農副產品市場綜合性交易平台,依托青海特色產業優勢,在義烏培育青海品牌商品集群,打造一批具有較高知名度的青海品牌。

青海品牌實現跨越式發展

除在國內外舉辦青海品牌推介會,設立青海品牌商品館外,在“品牌強省”路上,青海省市場監督管理局還推出了不少有力舉措——認真指導各地開展商標培育工作﹔積極協調落實青海省品牌建設專項資金,每年安排 2000多 萬元 用於 品牌 建設﹔在省內外各大媒體開設專題、專欄,深入宣傳青海商標品牌工作和品牌產品﹔扎實開展商標專用權保護工作。

這一系列舉措,讓青海品牌的數量和質量實現跨越式發展,商標注冊量從2017年的22981件,上升到2019上半年的33577件,兩年增長了近1.5倍﹔擁有的中國 馳名 商標 從2017年 的44件,上升到目前的48件﹔地理標志証明商標從2017年的23件,上升到目前的36件。

可以說,這兩年是青海商標發展歷史上最快最好的一個時期,青海品牌帶動力不斷增強。如“三江源”商標成為冬虫夏草產業的領軍品牌,“5369”成為高端牦牛肉的代表品牌, “互助”“天佑德”成為暢銷全國的青稞酒品牌,“柴達木”“三江雪”“諾藍杞”成為高原枸杞發展的領導品牌,“藏蜜”“青藏華峰”成為青藏雪域高原蜂蜜的優秀品牌,“昆侖山”“昂思多”成為 高海 拔礦 泉水 的高 端品牌,“藏羊”“聖源”成為全國手工藏 毯的 龍頭 品牌 ,“八 瓣蓮花”“布繡嘎瑪”成為青海民族工藝品的代表品牌。還有青海菜籽油產業的“漢堯”“弘大”商標,辣椒產業的“仙紅”商標,牛肉干產業的“可可西裡”“西北驕”商標,以及蠶豆產業的“趙”商標,都是耳熟能詳的青海品牌。

這些極具青海特色的中國馳名商標,已逐漸成為青海品牌崛起的主要商業標志,在推動產業發展、吸引人才、解決就業等方面發揮了積極作用,在推動高質量發展、創造高品質生活方面作出了突出貢獻。

(責編:王紅玉、楊陽)

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